ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБЪЕКТОВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В РЕКЛАМЕ

Ключевые слова: реклама, интеллектуальная собственность, авторское право.

В современном мире реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека.  Чтобы привлечь внимание специалисты стараются сделать контент максимально оригинальным, но в тоже время вызвать доверие у потребителя с помощью образов произведений искусства и науки. Правда, о грамотном использования объектов авторского права в рекламе, зачастую заказчик вспоминает только при факте нарушения прав создателя произведения.

С. Л. Кушнерук показывает, что коммерческую выгоду можно извлечь даже из экранизации шедевра немецкого драматурга П. Зюскинда «Парфюмер». «Амур и Психея», «Грималь», «Бальжини» теперь эти книжные ароматы стали доступны рядовому покупателю благодаря творчеству европейского дизайнера, а киноверсия приобрела неповторимый запах и достойные сборы в кинопрокате [7].

Правда не всегда сотрудничество рекламиста и автора проходит грамотно. Часто при этом может возникнуть ряд проблем или нарушений в сфере авторского права: использование произведений в рекламе без согласия правообладателя, нарушение способа использования (увеличение тиража или сроков распространения), нарушение личных неимущественных прав автора (отсутствие указаний на его имя, искажение произведение, что может стать причиной ущерба чести и достоинства создателя произведения), нарушение работников рекламных агентств (право на имя).

На сегодняшний день, по мнению Д.М Смирнова, существуют проблемы в авторском праве, которые до сих пор носят открытый характер.

Во-первых, нет четких критериев, которые помогли бы доказать автору, что его труд действительно приравнивается к результату интеллектуальной собственности и нуждается в защите настоящего законодательства.

Во-вторых, в совместном творчестве-соавторстве возникают споры, чтобы доказать вклад каждого соавтора в получившееся произведение. В связи с чем могут возникать проблемы в получении вознаграждения за совместную деятельность [8].

Как уже было замечено раннее использование чужих объектов интеллектуальной собственности регулируется частью 4 ГК РФ. Действует общий принцип авторского права и смежных прав: любое использование произведения в любом объеме возможно только на основании договора с правообладателем и с выплатой авторского вознаграждения [6].

Одним из популярных способов привлечения внимания покупателя к продукту, является использование рекламного персонажа. К сожалению не все компании могут позволить себе создать мультипликационного героя, как например это сделала The Coca-Cola Company. Ролик с Санта Клаусом, созданный в 2001 году российским аниматором Александром Петровым стал культовым до сих пор [10]. Теперь каждый год наступление череда новогодних праздников начинается с рекламного ролика с Санта Клаусом от компании газированных напитков.

Другие рекламодатели используют готовых полюбившихся персонажей из мультипликационного мира, например, витамины от «Мульти-табс». На упаковках производителя разместились герои диснеевского мультфильма «Винни-пух» [9]. Производитель рекламы может ошибочно полагать, что части произведений не относятся к объектам авторского права, но в соответствии с 2 пунктом статьи 1259 ГК РФ авторские права распространяются и на составляющие результата интеллектуальной деятельности. К ним можно отнести: строки из песен, кадры из фильма, персонажи произведения. Из этого следует, что частичное упоминание произведения тоже должно согласовываться с автором с помощью договора об использовании- лицензии.

С помощью лицензионного договора одна сторона – обладатель исключительного права (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право на использования произведения на предусмотренных договором условиях: правовых, временных, территориальных, согласно статье 1235 части 4 ГК РФ.

Существует несколько видов лицензий:

Лицензия простая (неисключительная) – предоставление права лицензиату на использование результатами интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации с сохранением за лицензиаром права выдачи лицензии другим лицам.

Лицензия исключительная – предоставление права использования результата без сохранения за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам.

Лицензия принудительная – предоставление судом по требованию заинтересованного лица права использования результата интеллектуальной деятельности, исключительное право на который принадлежит другому лицу [ 5, с.425].

Следует отметить, что исключительное право включает в себя определенный набор действий: воспроизведение, прокат, передача в эфир, импорт и т.д. На каждый случай использования необходимо соглашение правообладателя иначе возникнет правонарушение со стороны приобретателя авторских прав. Также в рекламе могут затронуты нарушения, связанные со средствами индивидуализации, например, к ним относится товарный знак.

Ярким примером является Олимпиада в Сочи в 2014 году. С целью охраны олимпийской символики был принят Закон от 01.12.07 г. №310-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Согласно правовому акту любое использование олимпийской символики без заключения договора с МПК, МОК либо уполномоченными ими организациями признавалось незаконным [3].

Разрешено было использовать олимпийскую символику крупнейшим корпорациям, таким как Аэрофлот, Роснефть, Сбербанк России, Фольксваген групп Рус.

Существует другая актуальная проблема авторского права, как увеличение исковых требований к нарушителю со стороны правообладателя. Истцы в отдельных случаях с целью получения выгоды умышленно завышают допущенные нарушения авторских прав.

Так некоммерческое партнерство по содействию защите прав на интеллектуальную собственность «Эдельвейс» неоднократно предъявляло в суды иски, в которых просит взыскать компенсацию из-за неправомерного использования персонажей мультипликационного сериала «Маша и Медведь» на товаре индивидуального предпринимателя (магнитные закладки и наклейки). Причем истец указывает, что сумма должна быть возмещена за каждого персонажа по отдельности. Однако согласно ГК РФ незаконное использование произведения представляет собой единый случай, следовательно, право взыскания суммы может реализоваться один раз [4].

Исходя из вышесказанного стоит сделать вывод о том, что грамотное сотрудничество рекламиста и автора интеллектуальной собственности исключает нарушения в данной отрасли права и ведет успешной и прибыльной работе.

Список литературы:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации часть 4 (ГК РФ ч.4) [Электронный ресурс] // СПС КонсультантПлюс – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/ (03.05.2020)
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] // СПС КонсультантПлюс – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (03.05.20)
3. Федеральный закон от 1 декабря 2007 г. № 310-ФЗ «Об организации и о проведении ХХII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» [Электронный ресурс] // ИПП Гарант – URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/12057435/ (03.05.20)
4. Постановление Суда по интеллектуальным правам от 17 сентября 2014 г. N С01-600/2014 по делу N А46-8340/2013 [Электронный ресурс] // ИПП Гарант – URL: http://base.garant.ru/70840210/ (03.05.20)
5. Алексеев, С.С., Гражданское право [Текст] / C.C. Алексеев, – М.:Проспект, 2013. – 429-446 с.
6. Кирюшина, И. В. Использование и охрана интеллектуальной собственности в рекламе [Электронный ресурс] / И.В. Кирюшина // – 2013. Режим доступа URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-i-ohrana-intellektualnoy-sobstvennosti-v-reklame (25.05.2020)
7. Кушнерук, С. Л. Имена, открывающие кошельки: мир кино в российской и американской рекламе [Электронный ресурс] / С.Л. Кушнерук // – 2007. Режим доступа URL: http://cyberleninka.ru/article/n/imena-otkryvayuschie-koshelki-mir-kino-v-rossiyskoy-i-amerikanskoy-reklame (25.05.2020)
8. Смирнов, Д. М. О современных проблемах авторского права в Российской Федерации [Электронный ресурс] / Д. М. Смирнов // – 2015. Режим доступа URL: http://cyberleninka.ru/article/n/o-sovremennyh-problemah-avtorskogo-prava-v-rossiyskoy-federatsii (25.05.2020)
9. Advertology.Ru. РС "Идальго Имидж" для линейки витаминов Мульти-табс "Малыш Кальций+" [Электронный ресурс] / Advertology.Ru. // – 2010. Режим доступа URL: http://www.advertology.ru/article84662.htm (25.05.2020)
10. Coca-Cola Russia. Вся правда о Санта-Клаусе и Деде Морозе [Электронный ресурс] / Coca-Cola Russia // – 2013. Режим доступа URL: http://www.coca-colarussia.ru/stories/santa-story (25.05.2020)