ИННОВАЦИОННЫЕ  РЕШЕНИЯ  В  ПРОДАЖЕ

Войтенкова  Валерия  Александровна

студент  Сибирский  Федеральный  Университет  Торгово-Экономический  Института,  Россия,  г.  Красноярск

Смоленцева  Любовь  Тимофеевна

преподаватель  Сибирский  Федеральный  Университет  Торгово-Экономический  Института,  Россия,  г.  Красноярск

E-mail: 

INNOVATIVE  SOLUTIONS  ON  SALE

Valeria  Voytenkova

student  of  Siberian  Federal  University  of  Institute  of  Economics  and  Trade,  Russia,  Krasnoyarsk

Lyubov  Smolentseva

lecturer  of  Siberian  Federal  University  of  Institute  of  Economics  and  Trade,  Russia,  Krasnoyarsk

АННОТАЦИЯ

В  статье  рассмотрена  эволюция  формата  магазина  «одной  цены»  и  его  развитие  на  российском  рынке.  Основными  методами  работы  являются:  анализ  литературы  на  тему  исследования,  а  также  изучение  практического  материала. 

ABSTRACT

The  article  considers  format  evolution  of  “one-price  shop”  and  its  development  in  the  Russian  market.  Main  working  methods  are  literature  analysis  on  the  research  topic  and  also  study  of  practical  material. 

Ключевые  слова:  розничная  торговля;  инновации;  формат;  «магазин  одной  цены».

Keywords:  retail  trading;  innovations;  format;  “one-price  shop”. 

Торговля  является  важнейшей  отраслью  экономики  страны,  состояние  и  эффективность  функционирования  которой  непосредственно  влияют  как  на  уровень  жизни  населения,  так  и  на  развитие  производства  потребительских  товаров.  На  сегодняшний  день  российская  торговля  это  динамично  развивающийся  сектор,  активно  внедряющий  инновации  в  свою  деятельность.  Одним  из  элементов  характеризующею  российскую  торговлю  является  развитие  разнообразных  форматов  торговых  предприятий,  таких  как  дрогери;  супермаркет;  магазины-склад;  дискаунтер,  центр  оптовой  и  мелкооптовой  торговли;  и  др.  Каждый  из  форматов  предприятий  функционирует  в  соответствии  со  своей  концепцией.  Одним  из  инновационных  решений  в  российском  ритейле  является  развитие  «магазинов  одной  цены». 

Развитие  данного  формата  в  России  началось  с  2007  года  [4].  На  сегодняшний  день  во  многих  городах  России  успешно  функционируют  аналогичные  торговые  предприятия,  где  весь  ассортимент  товаров  имеет  единую  стоимость  —  всё  по  37,50  или  100  рублей. 

Исторические  корни  данного  формата  начинаются  с  1789  года  в  Америке.  Предприниматель  Фрэнк  Вулворт,  совершивший  революцию  в  торговле,  открыл  магазин  “Woolworth”  и  явился  новатором  торговли  19  века.  Новаторские  решения  в  его  магазине  представлены  на  рисунке  1.

Рисунок  1.  Новаторство  в  магазине  Фрэнка  Вулворта.  Составлено  автором  [1,  2,  4,  5]

Благодаря  новаторству  Вулворта,  торговля  сделала  рывок  в  своем  развитии  и  продолжила  совершенствоваться.  Вышеперечисленные  инновации  послужили  отправной  точкой  для  развития  новой  формы  продажи  товаров  —  самообслуживание.  Определенные  этапы  нововведений  в  мировой  торговле  представлены  на  рисунке  2.

Рисунок  2.  Эволюция  развития  торговли.  Составлено  автором  [3]

Благодаря  своей  новаторской  системе  продаж,  Френк  стал  открывать  аналогичные  магазины,  считая,  что  они  будут  в  каждом  цивилизованном  городе  мира  [3].  Сеть  за  16  лет  выросла  с  одного  магазина  до  28.  Динамику  развития  магазинов  можно  проследить  на  рисунке  3.

Рисунок  3.  Динамика  развития  магазинов  “Woolworth”.  Составлено  автором  [1,  2,  4,  5]

После  1895  года  компания  начинает  развиваться  еще  более  активно.  Так,  в  1900  году  количество  магазинов  увеличилось  до  59  штук,  а  в  1919  году  торговая  сеть  насчитывала  1000  магазинов.

В  настоящие  время,  опыт  зарубежной  практики,  свидетельствует  об  активно  развивающейся  аналогичных  торговых  сетях:  Dollaram,  Dollar  tree,  DAISO,  99  CENT  ONLY,  Poundland,  которые  преуспевают  в  своей  деятельности.  Основные  характеристики  иностранных  торговых  сетей  можно  пронаблюдать  в  таблице  1.

Таблица  1. 

Иностранные  торговые  сети  «магазинов  одной  цены»

Составлено  автором  [ 6,  7,  8,  10]

Концепция  магазинов  «все  по  одной  цене»  получила  широкое  распространение  на  западных  рынках.  При  этом  магазины  реализует  как  непродовольственные,  так  и  продовольственные  товары,  что  позволяет  покупателям  совершать  комплексную  покупку  товаров  частого  спроса.  Теперь  же,  все  чаще  можно  увидеть  в  российских  городах  торговые  объекты  “Fix  price”,  в  которых  товары  продаются  по  одной  цене.  Магазины  “Fix  price”  это  абсолютно  новый  и  уникальный  формат  на  российском  рынке  розничной  торговли.  Общая  площадь  магазинов  составляет:  250—350  кв.м.  Торговая  площадь:  200—300  кв.м.  Количество  артикулов:  2000  единиц;  персонала:  4—5  чел./смен.  Количество  магазинов  с  декабря  2007  года  стремительно  растет.  Динамику  роста  сети  магазинов  “fix  price”  представлена  на  рисунке  4.

Рисунок  4.  Динамика  роста  количества  магазинов  “fix   price”  за  2007—2013  гг.  Составлено  автором  [9]

В  настоящие  время,  компания  ООО  «Бэст  Прайс»  насчитывает  1336  магазинов  в  47  регионах  России.  В  планах  компании  стоит  задача  на  расширение  количества  магазинов  по  всем  городам  России  на  2015  год.  Это  показано  на  рисунке  7  [9].

Рисунок  5.  Динамика  развития  магазинов  “Fix   Price”  на  2014—2015  гг.  Составлено  автором  [9]

ООО  «Бэст  Прайс»  развивается  в  национальном  масштабе.  Ценовая  политика  приведена  для  широкого  круга  покупателей.  Торговля  осуществляется  как  в  стационарных  торговых  объектах,  так  и  в  виртуальных  сетях  (интернет).  В  магазинах  создана  комфортная  атмосфера  для  покупателей:  комфортное  освещение  и  умеренная  температура,  современное  торговое  оборудование,  простота  выбора  товаром,  удобная  навигация  и  др.  Покупатель  магазинов  “Fix  Price”  совершает  покупки  1—2  раза  в  неделю,  в  большинстве  случаев  целенаправленно  в  магазинах,  которые  расположены  рядом  с  домом.  Покупатели  отдают  приоритет  таким  видам  товаров  как:  бытовая  химия,  косметика  и  парфюмерия,  средство  гигиены,  продукты  питания,  одежда  и  товары  для  дома.  Основными  покупателями  магазинов  являются  женская  половина  населения  (женщины  75  %,  мужчины  25  %),  покупающие  в  среднем  от  3  до  10  товаров.

На  сегодняшний  день  работают  более  1000  магазинов  Fix  Price  в  регионах  РФ:  Альметьевск,  Архангельск,  Астрахань,  Белгород,  Белгородская  область,  Брянск,  Владимир,  Волгоград,  Волжск,  Вологда,  Воронеж,  Екатеринбург,  Иваново,  Ижевск,  Йошкар-Ола,  Казань,  Калуга,  Киров,  Кострома,  Краснодар,  Курган,  Курск,  Курская  область,  Липецк,  Москва,  Московская  область,  Набережные  Челны,  Нижегородская  область,  Нижний  Новгород,  Орел,  Пензенская  область,  Пермь,  Псков,  Республика  Чувашия,  Ростов-на-Дону,  Рязань,  Самара,  Санкт-Петербург,  Саранск,  Сарапул,  Саратов,  Смоленск,  Ставрополь,  Стерлитамак,  Тамбов,  Тверь,  Тольятти,  Тула,  Тюмень,  Ульяновск,  Уфа,  Чебоксары,  Челябинск,  Ярославль  [9].

В  Красноярском  крае  (г.  Красноярск)  на  2014  год  осуществляют  торговую  деятельность  5  магазинов.  Осуществляется  продажа  продовольственных  и  непродовольственных  товаров.  Стоимость  товаров  составляет  39  рублей.  На  этом  компания  не  останавливает  свое  развитие,  в  планах  открыть  данный  формат  во  всех  крупных  населенных  пунктах  края.

На  сегодняшний  день  внедрение  инновационных  решений  в  продаже  товаров  не  стоит  на  месте,  а  стремительно  развивается.  Современная  торговля  стремится  к  совершенствованию,  направленному  на  максимальное  удовлетворение  потребностей  покупателей  и  идет  к  этому  активными  шагами.

Список  литературы:

1.Википедия.  Свободная  энциклопедия  (8  апреля  2013)//  Wikipedia.org  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://ru.wikipedia.org/wiki/F._W._Woolworth_Company  (дата  обращения  02.04.2014).

2.Как  зарождалась  торговая  империя  Фрэнка  Вульворта  (2014)  //  iknowit.ru  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://howitworks.iknowit.ru/paper1345.html  (дата  обращения  07.04.2014).

3.Когда  и  где  появились  первые  магазины  самообслуживания  (29  декабря  2010)  //  http://www.kakprosto.ru/biznes  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.kakprosto.ru/kak-246858-kogda-i-gde-poyavilis-pervye-magaziny-samoobsluzhivaniya  (дата  обращения  01.04.2014).

4.Фрэнк  Вулворт:  от  застенчивости  к  миллионам  (2014)  //  life-is-good.org  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.life-is-good.org/frank-woolworth/  (дата  обращения  17.04.2014).

5.Ценники  и  супермаркеты.  Как  создавал  их  Фрэнк  Вулворт?  (28  август  2007)  //  http://shkolazhizni.ru/  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-7612/  (дата  обращения  20.04.2014).

6.99  Cents  only  stores  (2014)  //  http://barfin.ru/  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:http://barfin.ru/company/99-cents-only-stores/  (дата  обращения  09.04.2014).

7.DAlSOJAPAN  (2011)  //  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://translate.yandex.ru/translate?srv=yasearch&url=http%3A%2F%2Fwww.daiso-sangyo.co.jp%2Fenglish%2F&lang=en-ru&ui=ru  (дата  обращения  05.04.2014).

8.EuroSho  (2014)  //  http://www.euroshop.de/  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:http://www.euroshop.de/  (дата  обращения  08.04.2014).

9.fix-price  (2014)  //  http://www.fix-price.ru  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.fix-price.ru/about/  (дата  обращения  02.04.2014).

10.Poudland  (2014)  //  www.poundland.co.uk  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://translate.yandex.ru/translate?srv=yasearch&url=http%3A%2F%2Fwww.poundland.co.uk%2F&lang=en-ru&ui=ru  (дата  обращения  03.04.2014).