АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РАЗВИТИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА-КУРОРТА ЕССЕНТУКИ)

ANALYSIS OF THE STATE OF INVESTMENT ATTRACTIVENESS DEVELOPMENT (ON THE EXAMPLE OF THE RESORT CITY OF ESSENTUKI)

Victoria Shevchuk

undergraduate, North Caucasus Federal University,

Russia, Pyatigorsk

АННОТАЦИЯ

На сегодняшний день инвестиционная привлекательность — это один из важнейших аспектов, который интересует и организацию, и экономику в целом. В данной статье проведен анализ состояния развития инвестиционной привлекательности в городе-курорте Ессентуки. Проанализирована динамика, объем и структура поступления инвестиций. Выделены основные проблемы инвестиционной привлекательности города. Вследствие чего предложены пути повышения инвестиционной привлекательности в городе-курорте Ессентуки.

ABSTRACT

Today, investment attractiveness is one of the most important aspects that interests both the organization and the economy as a whole. This article analyzes the state of development of investment attractiveness in the resort city of Essentuki. The dynamics, volume and structure of investments are analyzed. The main problems of the investment attractiveness of the city are highlighted. As a result, the ways of increasing the investment attractiveness in the resort town of Essentuki are proposed.

Ключевые слова: инвестиционная привлекательность, инвестиции, экономика.

Keywords: investment attractiveness, investment, economy.

Визитной карточкой Ставропольского края считаются курорты региона Кавказских Минеральных Вод, которые очень благоприятно и выгодно отличаются своими редкими рекреационными ресурсами, лечебными и климатическими аспектами. В частности, в крае обнаружено около ста тридцати минеральных источников двенадцати типов (если сравнить, то в Карловых Варах источников приблизительно шестьдесят, а в Баден-Бадене – их примерно двадцать).

Ессентуки – город-курорт, который имеет федеральное значение. Он является одним из тех курортов, который размещается на территории особо охраняемого эколого-курортного региона Российской Федерации [4, с. 6].

Экономика в городе-курорте считается разнообразной, это выявляется в его ресурсной базе. В крае большое количество полезных ископаемых таких как: нефть, газ, цветной металл, железная руда, минеральная вода. Возможности минерально-сырьевых запасов и прогнозируемого количества ресурсов полезных ископаемых на Ставрополье образовывает более сорока миллиардов евро.

Приоритетной отраслью в экономике города является санаторно-курортный комплекс. Таким образом, туризм является одним из самых привлекательных сфер экономики города в сфере инвестиций.

Важнейшими направлениями в развитии гостиничного и санаторно-курортного комплексов – это формирование обстоятельств для удовлетворения потребностей как российских, так и иностранных граждан при использовании туристических услуг, рост числа рабочих мест и повышение числа поступлений в местный бюджет.

На данный момент в городе Ессентуки реализовывают свою деятельность двадцать восемь санаторно-курортных учреждений, которые в состоянии одновременно поместить более восьми тысяч пятьсот четырнадцать человек и пятьдесят шесть гостиниц.

Таким образом, статистика прошлых лет представляет положительную разность привлекательности города-курорта за двухлетний промежуток времени. Численность отдыхающих по оперативным данным по городу Ессентуки за 2019 год составила 307,8 тыс. человек, что больше на 12% к уровню 2018 года (таблица 1).

Таблица 1.

Изменение численности населения, посетивших санаторно-курортные и гостиничные комплексы г. Ессентуки за период 2017-2019 гг. (тыс. чел.)

Из таблицы видно, что показатели развития и изменения курортного города в перспективе имеют позитивные тенденции к росту.

Но все же, существуют причины, которые сдерживают инвестиционное развитие [2, с. 76]:

• низкое качество предоставленных туристских услуг, то есть, недостаточная степень уровня обслуживания в санаторно-курортных организациях;
• недостаточное использование маркетинговых инструментов туристской сфере;
• низкий уровень систематизации объектов недвижимости в туризме;
• низкая доля инвестиционной активности в туристский сектор экономики.

Таким образом, в Ессентуках возможно реализовать изменения, которые затрагивают именно санаторно-курортную и гостиничную индустрию города.

В частности вполне возможным решением роста налоговых поступлений от данной сферы в бюджет города или края можно использовать при помощи расширения туристского и санаторно-курортного комплексов в городе. А так же формирования и развития новейших видов туризма, туристических и экскурсионных объектов в будущем.

По данным на 01.01.2020 года в городе объем освоенных инвестиций по крупным, средним и малым предприятиям составил пятьсот миллионов пятьдесят семь тысяч рублей, это на 35% больше по отношению с 2018 годом. Объем инвестиций увеличивается за счет всех источников финансирования в муниципальном образовании (рисунок 1).

Рисунок 1. Объем инвестиций в основной капитал за период 2017-2019 гг. [3]

Однако, как и ранее, наиболее привлекательной остается сфера оптовой и розничной торговли, в которой сосредоточена большая часть всех инвестиций. Основное количество сконцентрировано в розничной и оптовой торговле (47,2%), в сфере с недвижимым имуществом (аренда) около (18%), транспорте и связи (7,2%), в обрабатывающем производстве (6,8%), в строительной сфере (6,1%), прочие услуги (4,9%) (рисунок 2).

Рисунок 2. Структура инвестиций в экономике г. Ессентуки, % [4, с. 51]

Из рисунка можно увидеть, что в структуре инвестиций отсутствует туристическая сфера как отдельная отрасль. А основными источниками инвестиций являются собственные и привлеченные средства организаций, бюджетные средства. Вследствие этого необходимо уделить особое внимание к привлечению российских и иностранных инвестиций именно для развития санаторно-курортного и туристического комплекса города-курорта.

Таким образом, с целью привлечения инвесторов в туристический комплекс необходимо выполнить качественные изменения, которые затрагивают региональный туризм в целом, включая при этом методическое обеспечение туристической деятельности, развитие кадрового потенциала в сфере туризма, формирование маркетинговой политики и в отношении туристского продукта города Ессентуки.

А так же ключевым моментом для привлечения инвесторов должно стать создание положительного имиджа города-курорта Ессентуки и Ставропольского края, как безопасной туристической зоны на международном и внутреннем туристическом рынке посредством рекламно-информационных компаний в России и за рубежом.

Уникальные природно-климатические условия: теплый климат, минеральные воды, лечебные грязи, разнообразие животного и растительного мира, ландшафт – это все дает возможность активно развивать туристско-рекреационную сферу.

Поэтому для повышения инвестиционной привлекательности и привлечения инвесторов, необходимо, предпринять следующие шаги:

1. С целью развития кадрового потенциала в туристической сфере необходимо проводить: курсы повышения квалификации, аттестацию персонала, различные бизнес-тренинги, дистанционные семинары и курсы, организацию и проведение различных видов практик и стажировок. Так же производить обмен знаниями между сотрудниками различных видов туристкой деятельности и использовать при этом профессиональные электронные ресурсы.
2. Создание официального Интернет портала об инвестиционной деятельности на территории Ставропольского края с целью эффективного продвижения достоинств, возможностей, безопасности и информирования инвесторов на международном и Российском рынке.
3. Проведение презентаций туристского потенциала Кавказских Минеральных Вод и Ставропольского края на базе торговых представительств Российской Федерации в зарубежных странах и туристских офисов Российской Федерации, Федеральным агентством по туризму в странах, наиболее привлекательных для развития въездного туризма, что обеспечит «вход» в информационное пространство других регионов и стран.
4. Так же для поддержки региона в решении его проблем сможет помочь создание новых моделей правоприменения и регулирования в сфере туризма, разработанные Агентством АСИ на основе лучших практик. Отчитаться в проделанной работе «проектные офисы» могут на специальном информационном портале. Это позволит Агентству в режиме онлайн отслеживать ситуацию в регионах и в случае необходимости оказывать оперативную методическую помощь.

Вследствие всего вышеизложенного можно сделать вывод, что город-курорт Ессентуки обладает высоким потенциалом инвестиционной привлекательности. Благодаря своим курортам край очень благоприятно и выгодно отличается своими редкими рекреационными ресурсами, лечебными и климатическими аспектами. Но в то же время имеются несовершенства и слабые стороны, не позволяющие реализовывать намеченные инвестиционные действия со стороны разных субъектов: органов власти, представителей бизнеса. Объем инвестиций увеличивается, однако, как и ранее, наиболее привлекательной остается сфера оптовой и розничной торговли, в которой сосредоточена большая часть всех инвестиций, но не туристическая сфера. С целью привлечения инвесторов необходимо осуществить развитие кадрового потенциала в сфере туризма, формирование маркетинговой политики в отношении туристского продукта города. А так же создать положительный имидж города-курорта Ессентуки и Ставропольского края, как безопасной туристической зоны на международном и внутреннем туристическом рынке посредством рекламно-информационных компаний в России и за рубежом. Таким образом, устранение таких проблем позволит повысить инвестиционную привлекательность, повысить инвестиционный рейтинг города и позволит увеличивать финансирование в человеческий капитал.

Список литературы:

1. Инвестиционный паспорт муниципального образования городской округ город-курорт Ессентуки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://adm essentuki.ru/city/city_obschaya_informatsiya/pasport_goroda_1443087 (дата обращения 20.07.2020).).
2. Киселева Н.В. Инвестиционная деятельность: учеб. пособие / Н.В. Киселева, Г.В. Захарова, Г. Д. Подшиваленко – М.:КНОРУС, 2016. - 157 с.
3. Официальный сайт Администрации и Думы города Ессентуки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://adm-essentuki.ru/ (дата обращения 20.07.2020).
4. Паспорт города-курорта Ессентуки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://admessentuki.ru/city/city_obschaya_informatsiya/pasport_goroda/ (дата обращения 20.07.2020).