ИНСТАГРАМ КАК ЛИДЕР СЕГМЕНТА ВИЗУАЛЬНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

INSTAGRAM (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) AS A LEADER OF THE VISUAL SOCIAL MEDIA SEGMENT

Natalia Pronina

master's student, Peoples' Friendship University of Russia,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В данной статье описывается развитие визуальных социальных сетей в мире, в частности социальной сети Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России). Рассматриваются методы привлечения аудитории и оценивания популярности блогеров.  

ABSTRACT

This article describes the development of visual social networks in the world, in particular the social network Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России). Methods of attracting an audience and evaluating the popularity of bloggers are considered.

Ключевые слова: социальная сеть; интернет; инстаграм; визуальные социальные сети.

Keywords: social networks; internet; Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России); visual social media.

Визуальные социальные сети – многопользовательские вебсайты, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате. Текстовая компонента в таких социальных сетях является не первостепенной: пользователи генерируют основной массив контента через фотографии и видео.

Популярность визуальных социальных сетей обусловлена визуальным поворотом в современном обществе. Визуальные образы, как правило, более авторитетны и убедительны, чем тексты. В любых социальных сетях пользователи конструируют собственные социальные образы (причем образы человека в разных социальных медиа могут значительно отличаться друг от друга), а бренды и маркетологи продвигают продукцию и услуги.

Визуальный язык – это язык статичных и динамичных образов, то есть не только фото и графика, но и видео, прямые эфиры; это средство коммуникации между пользователями социальных сетей, которое может сопровождаться или не сопровождаться текстом. Визуальные социальные сети многочисленны, но наиболее популярная из них – Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) (и YouTube для видео).

Чтобы привлекать аудиторию, визуальный контент должен быть качественным и оригинальным. Произошедший в обществе визуальный поворот (точное время поворота установить сложно, но можно предположить, что он происходил постепенно на протяжении XX века и стал очевидным во втором десятилетии XXI века) привел к тому, что посредством визуальной реальности, формировать новые стили. Пользователи Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) все чаще становятся трендсеттерами.

Визуальные социальные сети – это мир более ярких переживаний, более заметной красоты, более очевидного стиля. Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) меняет восприятие повседневности не только на уровне виртуальной реальности, а эстетизирует реальную жизнь людей [1]. Также визуальные социальные медиа меняют способы социального взаимодействия – основой коммуникации становится визуальный контент.

Визуальный маркетинг – это широко признанный специалистами как важный на практике способ продвижения товаров и услуг. Потребители в современных условиях получают большое количество рекламной информации, и визуальная информация воспринимается лучше, чем текстовая.

В эпоху массового тиражирования визуальных образов медийное пространство, главным образом пространство визуальных социальных сетей, заполняется индивидуальными повествованиями их пользователей. Можно говорить о том, что медиа образ любого пользователя социальной сети существует, пока этот человек рассказывает истории – визуальные и текстовые – и его слушают.

Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – безусловный лидер среди визуально ориентированных социальных сетей. Основная особенность социальной сети Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – сочетание вербального и визуального компонентов, при очевидной самодостаточности визуального. Иными словами, фотографии в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) могут не сопровождаться подписями, и это весьма распространенный подход к ведению профиля в этой социальной сети. Длинные тексты (2200 символов плюс возможность опубликовать продолжение в комментариях или в виде фото в серии) в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) тоже приветствуются. Как правило, самые популярные блогеры в этой социальной сети коммуницируют с аудиторией при помощи тематических постов, которые могут и не быть прямой подписью к публикации.

Изначально суть формата Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) заключалась в том, что пользователи делились с друзьями любительскими фотографиями низкого качества. Акцент на низком качестве был специфичным для этой платформы, но скоро он сместился на более выгодную визуальную и вербальную самопрезентацию, рекламу и самопозиционирование [2]. Каждый день в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) публикуются сотни тысяч постов и историй, а также комментарии к ним.

Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) интерактивен, то есть диалог между пользователями и их подписчиками осуществляется в реальном времени, оперативно. Публикуя контент, авторы аккаунтов сразу получают реакцию на него со стороны своей аудитории. Блогеры, которые монетизируют свой контент, занимаются раскруткой собственных аккаунтов: ищут свою аудиторию у других крупных блогеров, занимаются взаимным PR, покупают рекламу. Такие блогеры могут создавать и трансформировать свой контент в соответствии с пожеланиями аудитории, писать на выбранные подписчиками темы, менять визуальный стиль по их рекомендациям, делать посты чаще или реже и т. п.

Основные критерии популярности в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – это количество подписчиков (у крупных блогеров оно может быть несколько сотен тысяч или даже более миллиона), охваты, «лайки» к постам и их соотношение с количеством подписчиков (что свидетельствует о степени активности аудитории), количество комментариев к постам. И хотя понятие популярности в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) в некоторой степени условно, количество подписчиков – это всегда основная константа популярности. Создание новой эстетики, вместе с тем, становится одной из причин популярности. В этой социальной сети нельзя быть популярным, не создавая собственный визуальный стиль.

Контент-маркетинг в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) более интересен и разнообразен, чем в других социальных сетях. Это обусловлено тем, что современные потребители стали более чувствительными к рекламе. Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) воспринимается пользователями как наиболее открытая социальная сеть, поскольку фотографии разной степени интимности сопровождаются текстами, в которых обсуждаются важные для их авторов проблемы. Реклама в аккаунтах блогеров всегда интегрируется в контент.

В первую очередь, Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – это инструмент активной самопрезентации и самопродвижения, при помощи которого люди реализуют желание управлять впечатлением о себе. Самоидентификация и виртуальная социализация осуществляются в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) более эффективно, чем в других социальных сетях, поскольку здесь фокус смещается на самопрезентацию, а социальные связи, на которых построены многие другие социальные сети (например, ВКонтакте, Facebook (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России), Twitter) становятся гармоничным следствием самопрезентации вместо того, чтобы быть ее причиной. В других социальных сетях в настоящее время личностное самовыражение не реализуется настолько открыто и полно.

Существует мнение, что Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – это социальная сеть для нарциссических личностей [3]. Действительно, такой формат самопрезентации, который подразумевает Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) на данном этапе его развития, – это больше, чем требуется личности, умеренно увлеченной собой. Однако социальные сети как таковые усиливают степень нарциссизма их пользователей, поскольку побуждают делать частную жизнь более открытой, а персональные переживания распространять на широкую аудиторию. Социальные сети изменили форматы самопознания и самопрезентации, и их пользователи могут принимать или отвергать эти новые правила – но частная жизнь уже не будет такой, какой она была ранее.

Итак, Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – это лидер сегмента визуальных социальных сетей. Сочетая в себе множество форматов – фото- и видеопубликации, истории, прямые эфиры, IGTV, – Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) предлагает широкие возможности для эффективного продвижения товаров и услуг любого типа (но наиболее эффективна на этой платформе реклама товаров и услуг, связанных с красотой и модой). В 2021 году Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) – наиболее активно растущая и развивающаяся социальная сеть, которая регулярно обновляется пользовательским контентом и совершенствуется функционально.

Список литературы:

1. Гераськина М. В. Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) как перспективный инструмент для рекламной кампании в Интернете // Вестник науки и образования. 2018. № 12 (48). С. 85.
2. Карпоян С. М. Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) как особый жанр виртуальной коммуникации // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2015. № 12-3 (54). С. 87.
3. Мясникова Л. А., Дроздова А. В., Архипова Ю. В. Визуальная репрезентация повседневности в современном медиаобществе // Теория и практика общественного развития. 2014. № 19. С. 170.