КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ТРАНСФЕРНОЙ ПОЛИТИКОЙ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА

CRITERIA FOR ASSESSING THE EFFECTIVENESS OF MANAGING THE TRANSFER POLICY OF A FOOTBALL CLUB

Ibragimov Ramil Abdusalam oglu

postgraduate student, Department of Sports Management, Moscow University «Synergy»,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается вопрос оценки эффективности управления трансферной политикой футбольного клуба. Футбол активно развивается, в него вливается все больше денег, увеличиваются и расходы. Одной из главных статей расхода любого футбольного клуба являются затраты на осуществление трансферной деятельности. Неразумная трансферная политика может привести футбольный клуб к серьезным финансовым проблемам, что в свою очередь отразится на спортивных результатах команды, поэтому одной из важнейших задач руководства команды является эффективное управление трансферной политикой футбольного клуба.

В статье были проанализированы труды авторов по теме осуществления трансферной деятельности в футболе, были рассмотрены различные подходы к определению эффективности управления трансферной политикой футбольных команд. Основным результатом научного исследования стало выявление некоторых критериев оценки эффективности управления трансферной политикой.

ABSTRACT

The article considers the issue of assessing the efficiency of transfer policy management of a football club. Football is actively developing, more and more money is poured into it, and expenses are also increasing. One of the main expense items of any football club is the cost of transfer activities. An unreasonable transfer policy can lead a football club to serious financial problems, which in turn will affect the team's athletic performance, so one of the most important tasks of the team's management is the effective management of the transfer policy of the football club.

The article analyzed the works of the authors on the topic of transfer activities in football, considered various approaches to determining the efficiency of transfer policy management of football teams. The main result of the scientific study was the identification of some criteria for assessing the efficiency of transfer policy management.

Ключевые слова: футбольный клуб, трансферная деятельность, трансферная политика, эффективность управления.

Keywords: football club, transfer activity, transfer policy, management efficiency.

Введение

С каждым годом профессиональный футбол все сильнее развивается с точки зрения шоу. Активное внедрение элементов шоу в футбол способствует привлечению все большего количества людей. Конечно, это влечет за собой огромные траты, однако большая часть бюджета футбольного клуба расходуется на осуществление трансферной деятельности. И хотя в футболе есть команды, которые содержатся за счет средств из государственного или регионального бюджета, большинство команд существуют благодаря частным инвестициям, и владельцам частных футбольных клубов необходимо эффективно расходовать вложенные финансовые средства. Эффективная трансферная политика клуба позволяет зарабатывать в результате успешного выступления команды в различных турнирах или же за счет перепродажи игроков на трансферном рынке. Поэтому тема оценки эффективности управления трансферной политикой футбольного клуба является актуальной для исследования.

Основная часть

Для определения эффективности управления трансферной политикой футбольного клуба необходимо выявить методы её оценки. В своих трудах зарубежные и отечественные авторы активно затрагивают тему трансферной политики различных футбольных клубов со всего мира, поднимаются такие темы как ценообразование на трансферном рынке, авторы находят тенденции развития трансферных политик команд, разбирают нюансы разных управленческих стратегий [1,2].

Успешность трансферной политики той или иной футбольной команды выражается в различных показателях. Хотя и выделить конкретный список критериев для оценки эффективности трансферной политики футбольного клуба практически невозможно, однако можно рассмотреть, насколько успешно трансферная стратегия руководства команды влияет на конкретные параметры футбольного клуба.

Так как различным футбольным регионам присуща своя специфика, рассмотрим конкретно наш футбольный регион, футбольные клубы российской премьер-лиги. Российской футбол переживает не самые лучшие времена, что откладывает отпечаток на трансферные политики команд. Среди факторов, влияющих на трансферные стратегии футбольных клубов, можно выделить:

• политические факторы – санкции в отношении российского спорта, законодательство в области спорта;
• экономические факторы – практически отсутствующее частное футбольное финансирование, рост финансовой стоимости футболистов на рынке, регулирование трат посредством правил финансового фэйр-плей;
• социокультурные факторы - снижение популярности футбола среди населения, введения системы Fan ID на матчах чемпионата России.

Для удобства анализа ситуации с трансферами в российском клубном футболе рассмотрим топ-6 самых популярных команд чемпионата России: Динамо, Зенит, Краснодар, Локомотив, Спартак и ЦСКА.

Сравним трансферные затраты команд за последние 5 лет. Согласно данным статистического портала Transfermarkt с начала сезона 2020/21 команды потратили на приобретения игроков и получили с продаж футболистов соответственно:

• Зенит – 215 млн € и 127 млн €;
• Спартак – 146 млн € и 48 млн €;
• Локомотив – 93 млн € и 60 млн €;
• Краснодар – 89 млн € и 65 млн €;
• Динамо – 79 млн € и 44 млн €;
• ЦСКА – 65 млн € и 86 млн € [4].

Можно сделать вывод, что больше всех затрачивают на покупку футболистов петербургский Зенит и московский Спартак. И если Зенит за последние 5 лет 4 раза становился чемпионом, что в какой-то степени оправдывает их затраты, то Спартак успехов не добивался. Зарабатывает же на трансферной деятельности лишь московский ЦСКА, что безусловно является заслугой селекционного отдела этой команды. При этом ЦСКА всегда борется за призовые места чемпионата России по футболу, хотя и навязать реальную борьбу за победу в РПЛ в последние годы у команды не получалось. Однако точечные трансферные приобретения позволяют команде при минимальных затратах претендовать на высокие места в таблице чемпионата, выжимая максимум при небольших относительно других футбольных команд вложениях на трансферном рынке. Трансферная политика ЦСКА, безусловно, может служить превосходным примером для других команд, не обладающих большим бюджетом, и не имеющих постоянные денежные вложения как со стороны частного бизнеса, так и со стороны государства.

Еще одним показателем эффективной трансферной политики команды можно считать рост рыночной стоимости состава футбольного клуба в сравнении со средствами, затраченными на формирование состава футбольной команды [3].

Согласно данным Transfermarkt:

• Зенит потратил на формирование текущего состава 166 млн €, а рост рыночной стоимости состава составил 14 млн € (8%);
• Спартак – 109 млн € и 14 млн € (8%) соответственно;
• Локомотив – 27 млн € и 61 млн € (69%) соответственно;
• Краснодар – 47 млн € и 41 млн € (46%) соответственно;
• Динамо – 67 млн € и 32 млн € (32%) соответственно;
• ЦСКА – 26 млн € и 56 млн € (68%) соответственно.

Получается, что рыночная стоимость таких команд, как Локомотив и ЦСКА существенно увеличивается, что показывает эффективность трансферной политики этих команд. Это означает, что футболисты, приобретенные на трансферном рынке, играют хорошо, быстро прогрессируют, что в совокупности оказывает положительный эффект на результаты команды и позволяет в случае необходимости заработать на продаже игроков.

Заключение

В ходе исследования, проведенного на примере команд Российской Футбольной Премьер-Лиги, была рассмотрена эффективность управления трансферной политикой футбольного клуба. Несмотря на тенденцию активного внедрения элементов шоу в футбол, что влечет за собой огромные траты, главной статьей расхода бюджета любой футбольной команды остается вложение финансов для осуществления трансферной деятельности. Поэтому эффективность расходования денежных средств на эту деятельность является важной задачей для руководства любого футбольного клуба.

При анализе научных трудов отечественных и зарубежных авторов выявлено, что конкретной методики определения эффективности управления трансферной политикой футбольной команды не существует. Поэтому мной выделены отдельные критерии определения эффективности трансферной политики: оценка затраченных средств в сравнении с результатами команды и изменение рыночной стоимости состава команды. Эти методы позволяют определить, насколько эффективна трансферная стратегия футбольного клуба.

Список литературы:

1. Воронова Т.А. Ценообразование на рынке спортивных трансферов в современных исследованиях // В сборнике: Неделя науки СПбПУ материалы научной конференции с международным участием. Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. - 2017. - С.23-25.
2. Дмитриев А.Г. Модели оптимизации трансферной стратегии профессионального футбольного клуба / автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук // Московская финансово-промышленная академия. Москва, 2011. – С.8-13.
3. Мушников Л.Л., Хасанов Р.Х. Отличительные особенности оценки стоимости футбольных клубов // Потенциал российской экономики и инновационные пути его реализации. Материалы международной научно – практической конференции студентов и аспирантов Финансовый университет при Правительстве РФ, Омский филиал. – 2016. Том. – Часть 1. – С.87.
4. Transfermarket [Электронный ресурс]. - статистические футбольные данные. - URL: https://www.transfermarkt.world (дата обращения: 09.08.2025).