ОБЛАСТИ СОПРИКОСНОВЕНИЯ ЭКОНОМИКИ И ЖУРНАЛИСТИКИ

AREAS OF INTERACTION BETWEEN ECONOMICS AND JOURNALISM

Valeria Gaidukova

 Candidate of Economic Sciences A.I. Kuindzhi Mariupol State University

Russia, Mariupol

АННОТАЦИЯ

В статье проанализированы связи между теориями журналистики и экономики. Предлагается понятие медиаэкономики с определением её предмета и объекта исследования, включающих медиапредприятия и систему медиаструктур, а также выделяются основные функции данной области. Обосновывается роль медиасистемы как важного элемента народного хозяйства.

ABSTRACT

The article analyzes the connections between the theories of journalism and economics. It proposes the concept of media economics, defining its subject and object of study, which include media enterprises and the system of media structures, and highlights the main functions of this field. The article also substantiates the role of the media system as an important element of the national economy.

Ключевые слова: медиаэкономика, экономическая журналистика, медиаструктуры, взаимосвязь.

Keywords: media economics, economic journalism, media structures, and interconnections.

Связь экономики и журналистики становится всё более очевидной. В России же пока не сформирована чёткая теоретическая база для изучения взаимодействия этих двух областей, несмотря на активные прикладные исследования. Это обусловлено несколькими причинами.

Во-первых, изучение взаимовлияния экономики и журналистики часто ограничивается анализом изменений в структуре медиасистемы, содержании и организации СМИ со стороны экономических факторов. При этом недостаточно учитываются инструменты экономического анализа. Во-вторых, журналистика ещё не стала объектом пристального внимания российских экономистов из-за сложности её осмысления и сложившегося некорректного отношения к ней как к науке.

Зарубежные коллеги находятся на более продвинутой стадии изучения данных связей, применяя экономическую терминологию к анализу журналистских процессов. В условиях развитого частного сектора СМИ это создавало благоприятную почву для экономических исследований. В отличие от этого, российские средства массовой информации долгое время функционировали в рамках государственной системы, что обусловило рассмотрение СМИ преимущественно как социального феномена, а не экономической единицы[1].

Кроме того, журналистику до сих пор редко рассматривают как предмет изучения экономических теорий, возможно из-за трудностей интерпретации данного понятия.

Термин "журналистика" остается предметом дискуссий среди специалистов. Различные определения подчеркивают ее роль в сборе, обработке и распространении информации посредством различных медиаплатформ. Журналистика определяется как система средств массовой коммуникации и как деятельность по информированию широкой аудитории. Также используется понятие «журнализм», обозначающее специфическую информационную деятельность[2].

Теория журналистики является самостоятельной наукой, но её сложно отделить от смежных дисциплин, таких как коммуникативистика, которая изучает коммуникативную функцию журналистики. В исследованиях участвуют социологи, политологи, экономисты, культурологи, психологи, филологи и другие специалисты.

Аналогичные рассуждения применимы и к другим смежным областям знания, таким как социология, культурология и философия. Кроме того, изучение информационной деятельности происходит и в рамках других наук, таких как реклама и связи с общественностью[3].

Подобный подход наблюдается также в экономической науке, где термин "экономика" имеет два значения: народное хозяйство и наука, изучающая его различные сектора.

Исходя из этого, можно выделить параллели между пониманием журналистики как деятельности и науки, а также экономики как научной дисциплины и народного хозяйства. Это позволяет дать определение относительно новому направлению в российской экономике – медиаэкономике. Медиаэкономика может рассматриваться как научная область, изучающая поведение СМИ в экономических условиях, или как совокупность взаимосвязанных экономических субъектов, действующих в сфере массовой информации [4].

В российской экономике медиаэкономика получила импульс к развитию в связи с переходом от централизованной к рыночной модели. Отечественная медиаэкономика развивается в русле мировой экономической теории ("экономикс"), которая рассматривает принципы организации общественного производства и исследует поведение участников в сферах производства, потребления, распределения и обмена.

Безусловно, российские медиапредприятия действуют в условиях рынка, поэтому медиаэкономисты должны анализировать процессы, происходящие в этой сфере.

В зависимости от масштаба исследования, экономическая наука подразделяется на микроэкономику (изучение деятельности фирм и домохозяйств) и макроэкономику (анализ национального хозяйства). Соответственно, медиаэкономика должна учитывать последствия и формы деятельности медиапредприятий как на микроуровне (взаимодействие между ними), так и на макроуровне (роль системы СМИ в экономике страны) [5].

Кроме того, медиаэкономика охватывает деятельность отдельных экономических субъектов, связанных со СМИ. Мы выделяем следующие области: «наномедиаэкономика» для анализа индивидуальных акторов, «мезомедиаэкономика» – для изучения влияния медиа на региональную экономику, и «мегамедиаэкономика» - для рассмотрения тенденций развития медиабизнеса в мировом масштабе.

При изучении их функционирования средства массовой информации выступают в роли активных экономических агентов – медиапредприятий. Эти предприятия самоорганизуются в систему медиапредприятий, которая является объектом исследований медиаэкономистов. Важно учитывать специфику этих предприятий, обусловленную значительной ролью создаваемого ими контента в обществе, что тесно связывает медиаэкономику с теорией журналистики и теорией коммуникаций.

Таким образом, экономическая теория служит методологической базой для науки о медиаэкономике. Медиаэкономика же представляет собой прикладную науку, адаптирующую законы и теории экономической науки к функционированию медиасистемы. Все три дисциплины — экономика, медиаэкономика и журналистика — являются социальными науками и должны обогащать друг друга практическим опытом.

Основная цель развития медиаэкономики видится в осмыслении результатов деятельности медиапредприятий в контексте экономики страны и разработке модели экономического функционирования СМИ. Ключевая задача заключается в создании парадигмы развития экономической системы медиапредприятий, определяющей принципы управления этой системой и позволяющей ставить и решать проблемы. Такая парадигма обеспечит создание эффективных моделей управления медиасистемами для достижения поставленных целей и выполнения их функций.

Общество определяет цели перед СМИ, журналистская теория формулирует эти цели, а экономисты разрабатывают механизмы управления медиапредприятиями. Это требует тесного сотрудничества между теоретиками журналистики, социологами и медиаэкономистами.

Медиаэкономика представляет собой отрасль народного хозяйства, систему медиапредприятий, производящих информационные и рекламные услуги для государства и частных лиц, занимающую определенную нишу в экономике страны. В то же время, это – социальная наука, изучающая поведение медиапредприятий на рынке. При этом средства массовой информации играют особую роль в народном хозяйстве, выступая в качестве элемента инфраструктуры.

Важной задачей является исследование медиасистемы как части инфраструктуры и определение места СМИ в ней. Медиасистема является ключевым элементом инфраструктуры общества, а коммуникативистика изучает ее влияние на различные сферы социума.

В исследовании взаимодействия медиа и экономики важно учитывать концепцию инфраструктуры рыночных отношений – совокупность отраслей и ресурсов, обеспечивающих ключевые бизнес-процессы. Роль систем СМИ и медиапредприятий в поддержании макроэкономической стабильности крайне велика, особенно важна экономическая журналистика.

Несмотря на широкое употребление термина "экономическая журналистика", четкого определения ей до сих пор нет. Мы понимаем её как коммуникационную деятельность, предметом которой является экономика во всех её проявлениях, а объектами выступают индивиды, организации, отрасли и народное хозяйство – как отечественное, так и мировое.

Формирование рыночной экономики в России стало возможным благодаря созданию позитивного общественного мнения средствами массовой информации, убедившим аудиторию в целесообразности рыночных преобразований. К сожалению, критический анализ экономических проблем был недостаточен или не находил должного отклика.

Сегодня экономическая журналистика активно развивается, формируются типологии и жанры. Однако полноценного исследования этой области пока не проводилось. Важно отметить, что она отличается от публикаций в деловых СМИ, ориентированных на узкий круг лиц, принимающих решения, которым требуется информация о различных аспектах жизни общества, помимо экономической.

Огромная аудитория состоит из работников и обычных граждан, нуждающихся в экономической информации для принятия решений. Основной потребностью здесь является возможность осознанного выбора в различных сферах. Эти потребности можно разделить на три группы: макроэкономические (прогнозы инфляции, стратегии накопления, оценка экономического цикла), мезо- и микроэкономические (выбор профессии, перспективы развития отраслей и регионов) и потребительские (приобретение товаров и услуг).

Экономическая информация должна присутствовать во всех видах прессы, но структура и уровень сложности будут зависеть от конкретной аудитории и компетенции журналистов.

Различие между журналистикой, связями с общественностью и рекламой заключается в объективности. В то время как реклама по определению субъективна, принципиальным положением экономической журналистики является стремление к беспристрастности.

Медиа станут действительно востребованы только тогда, когда удовлетворят информационные потребности аудитории, обеспечивая распространение объективной экономической информации и независимую экспертизу. Учитывая усложнение экономики, появление глобальных проблем и развитие информационных технологий, ценность принимаемых экономических решений будет расти, а вместе с ней – и стоимость необходимой информации. Это должно привести к повышению стоимости качественных СМИ, предоставляющих своевременную и достоверную информацию. Рыночная капитализация медиа зависит от уровня доверия к ним аудитории.

Современные требования диктуют необходимость специализированной подготовки в сфере деловой прессы, корпоративных медиа и универсальных изданий. Журналисты должны обладать глубокими знаниями в области экономики, рекламы и связей с общественностью, а также творческими компетенциями для донесения информации как до широкой публики, так и до лиц, принимающих решения. Несмотря на общую тенденцию универсализации журналистского образования, специализация в экономической тематике остается актуальной.

Таким образом, система средств массовой информации выступает элементом информационной инфраструктуры рыночной экономики, одновременно являясь частью социальной (влияя на поведение потребителей) и производственной (обеспечивая информацией бизнес-структуры) инфраструктур. Информационная инфраструктура шире понятия СМИ, но последние являются её важной составляющей, обеспечивающей краткосрочную и среднесрочную информацию на национальном и международном рынках.

Список литературы:

1. Вартанова Е. Л. О современном понимании СМИ и журналистики // Теория СМИ и массовой коммуникации, 2010.
2. Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов / Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др.; под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259 с.
3. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002
4. Амзин А. Новостная Интернет-журналистика [Электронный ресурс]. – Москва, 2013. – 136 с. URL: http://alex-alex.ru
5. Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 272 с.