СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО РЫНКА ЦИФРОВЫХ ЭКОСИСТЕМ И ПЛАТФОРМ

MODERN TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF THE GLOBAL MARKET OF DIGITAL ECOSYSTEMS AND PLATFORMS

Kristina Lapko

Student, Don State Technical University,

Russia, Rostov-on-Don

АННОТАЦИЯ

Ключевой тенденциями цифровой экономики стало появление и стремительный рост нескольких крупных глобальных цифровых платформ, которые основаны на использовании данных и цифрового интеллекта. Благодаря цифровизации продуктов, услуг и бизнес-процессов, экосистемы платформ укрепляются, и в настоящее время происходит изменение глобального бизнес-ландшафта. В статье проведен анализ мирового рынка цифровых экосистем и платформ, на примере платформенных компаний Китая и США сделан вывод об их страновых особенностях.

ABSTRACT

The key trend of the digital economy has been the emergence and rapid growth of several large global digital platforms that are based on the use of data and digital intelligence. Thanks to the digitalization of products, services and business processes, platform ecosystems are strengthening, and the global business landscape is currently changing. The article analyzes the global market of digital ecosystems and platforms, using the example of platform companies in China and the United States as an example, a conclusion is made about their country characteristics.

Ключевые слова: цифровая платформа, данные, цифровой интеллект, сетевой эффект, глобальное подключение

Keywords: digital platform, data, digital intelligence, network effect, global connectivity

Исследования показали, что переход к платформенной модели является самым радикальным шагом в ответ на цифровые вызовы (с точки зрения изменений, которые внедряются). В связи с этим, ключевой тенденцией цифровой экономики стало появление и стремительный рост нескольких крупных глобальных цифровых платформ, которые основаны на использовании данных и цифрового интеллекта [1]. С точки зрения доходов и рыночной капитализации наиболее успешными являются компании, использующие цифровые платформы или экосистемы. Рейтинг крупнейших компаний мира по рыночной капитализации претерпел значительные изменения: сегодня на первых местах находятся компании, специализирующиеся на цифровом интеллекте и анализе данных. Более того, даже сама специализация этих компаний изменилась, так как они ранее были либо интернет-компаниями (например, Google^* и Facebook ^**), либо разработчиками программного обеспечения (Microsoft и Apple) [8, с. 62]. Благодаря цифровизации продуктов, услуг и бизнес-процессов, экосистемы платформ укрепляются, и в настоящее время происходит изменение глобального бизнес-ландшафта. Среди базовых характеристик цифровых платформ можно отметить создание промежуточной инфраструктуры для связи между разными группами пользователей; зависимость от сетевых эффектов, при которых увеличение числа пользователей приводит к увеличению их числа даже больше, создавая монопольные тенденции; использование кросс-субсидирования (практика, при которой один секретариат компании снижает цены на товары или услуги, компенсируя это увеличением цен в другом секторе) [4]. Одним из ключевых свойств платформы являются сетевые эффекты, при которых увеличение числа пользователей платформы приводит к еще большему увеличению пользователей, что, в конечном счете, приводит к росту стоимости платформы [5]. Глобальное подключение к интернету и программная инженерия являются конкурентными преимуществами большинства успешных платформ. Рыночная капитализация цифровых платформ взорвалась в период с 2015 по 2017 год, выросла с 4,3 трлн долл. США до 7,2 трлн долл. США, при этом 2/3 этой стоимости приходится на семь «суперплатформ». При этом условия развития этих платформ различаются в цифровой области: в США платформы возникли на свободном рынке, хотя имелась некоторая государственная поддержка, в то время как в Китае создание платформ было поддерживаемо агрессивной политикой правительства, включающей защиту внутренних компаний от конкуренции со стороны международных платформ [2].

Доминирование некоторых крупных цифровых платформ на рынке обусловлено несколькими ключевыми факторами, среди которых основными являются использование сетевых эффектов, при которых увеличение числа пользователей приводит к еще большему приросту пользователей, что отталкивает конкурентов, а также уникальные возможности платформы по сбору, анализу и контролю данных (платформы собирают данные о взаимодействиях, которых нет у традиционных компаний, и эти данные могут быть использованы для цифровых анализов, сокращения затрат и улучшения продукции по сравнению с конкурентами). Судя по данным, представленным в Таблице 1, видно, что компании из США и Китая занимают верхние строчки мировых рейтингов крупнейших игроков рынка платформ.

Таблица 1.

Топ-10 цифровых платформ и экосистем по финансовым показателям в 2021 году [10]

Вклад ключевых игроков рынка цифровых платформ и экосистем является значительным для экономики. Общий объем рыночной капитализации крупнейших цифровых компаний США и Китая (за исключением Apple, которая занимает первое место в мировом рейтинге рыночной капитализации, но рассматривается аналитиками в контексте производителей аппаратного и программного обеспечения) составляет 6.023 трлн долл. США. Их совокупная доля в общем объеме капитализации зарубежных интернет-компаний составляет 67%. Доля Google^* на рынке глобального интернет-поиска 87%, Apple - 14-16% на глобальном рынке смартфонов, Microsoft 71% на глобальном рынке настольных, планшетных и консольных ОС. Что касается глобальных китайских игроков Amazon занимает 32% на глобальном рынке облачной инфраструктуры, а Alibaba Group 15% на глобальном рынке электронной коммерции [7].

Платформенная экономика активно развивается в разных странах, но следует отметить, что универсальной модели здесь не существует в связи со страновыми особенностями. Интересным можно считать опыт лидеров этого рынка - Китая и США, которые представляют разные модели. Примером успешной интернет-компании США является Google^*, которая имеет мощнейшую поисковую систему и предоставляет доступ к своим инструментам разработчиков. Такая стратегия позволяет быстрее привлекать новые технологии, таланты и идеи, а также обеспечивает быстрый рост капитализации. Участники Google^* получают возможности для развития, что приводит к расширению услуг, приложений, сервисов и ассортимента всей экосистемы [3]. Также интересным опытом является компания Alibaba, чей интернет-портал ориентирован на разных продавцов и покупателей. Помимо электронной коммерции на платформе Taobao, группа Alibaba осуществляет агрессивную стратегию, выходя на рынки зарубежных стран и привлекая все больше местных участников в свою экосистему [9]. Масштабное исследование показало, что на рынке существует 176 платформенных компаний с общей рыночной капитализацией в размере 4,3 трлн долларов США. Большинство из них находятся в Азии (82) и Северной Америке (64). По стоимости платформ Северная Америка доминирует, сосредотачивая 72% стоимости платформ, в то время как Азия составляет только 22% [7]. Концентрация большинства цифровых платформ в Азии и Северной Америке указывает на то, что не все страны могут полностью воспользоваться преимуществами цифровой трансформации, так как ее ключевыми проводниками являются глобальные цифровые платформы. В заключение необходимо отметить, что мировая экономика и экономика стран находится под сильным влиянием ключевых игроков рынка цифровых платформ и экосистем. Благодаря цифровым платформам и экосистемам формируются новые модели взаимодействия между потребителями и поставщиками, которые могут трансформировать глобальные рынки и изменить динамику международной конкуренции.

Список литературы:

1. Бауэр В.П., Ерёмин В.В., Смирнов В.В. Цифровые платформы как инструмент трансформации мировой и российской экономики в 2021–2023 годах. - Текст: электронный // Экономика. Налоги. Право. – 2021. - № 14 (1).- С. 41-51. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-platformy-kak-instrument-transformatsii-mirovoy-i-rossiyskoy-ekonomiki-v-2021-2023-godah (дата обращения: 22.08.2024) 
2. Жевняк О.В. Антиконкурентная практика цифровых платформ и меры реагирования по российскому и зарубежному законодательству / О.В. Жевняк. - Текст: электронный // Право и политика. - 2021. - № 5. – С.14-35. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/antikonkurentnaya-praktika-tsifrovyh-platform-i-mery-reagirovaniya-po-rossiyskomu-i-zarubezhnomu-zakonodatelstvu(дата обращения: 12.08.2024).
3. Крупнейший российские экосистемы 2023-2024 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://assets-global.website-files.com/654b88d46d88c15f2b58ee8f/658aa80edd7c62ee2cc11fcc_Spektr%20Экосистемы%202023-2024.pdf z (дата обращения: 28.08.2024)   
4. Обыденов А.Ю., Козлов А.В. Анализ ключевых компонентов цифровых платформ. Экосистемно-стейкхолдерский подход. - Текст: электронный // Креативная экономика. – 2020. – Том 14. – № 12. – С. 3229-3246. – doi: 10.18334/ce.14.12.111258 URL: https://creativeconomy.ru/lib/111258(дата обращения: 29.08.2024).
5. Резюме исследования об актуальных проблемах регулирования экосистем. Ноябрь 2021 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.csr.ru/upload/iblock/cb1/ghds1y1rnejvy2zzeo2dow249v9932uc.pdf 7
6. Глобальные цифровые платформы в мировой экономике данных : монография / Е.Н. Смирнов. - Москва: РУСАЙНС, 2024. – 282 с .
7. Смирнов Е.Н. Глобальные цифровые платформы как фактор трансформации мировых рынков // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – Том 10. – № 1. – С. 13-24. - Режим доступа: https://1economic.ru/lib/100699 (дата обращения: 05.09.2024)
8. Смирнов, Е.Н. Императивы управления глобальными платформами / Е.Н. Смирнов // Управленец. - 2020. - № 4. - Том 11. – С. 59- 70.
9. Черноморец А.Ю. Анализ глобальных стратегий деятельности компании Alibaba / А.Ю. Черноморец. - Текст: электронный // E-Scio. - 2019. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-globalnyh-strategiy-deyatelnosti-kompanii-alibaba (дата обращения: 29.08.2024)   
10. Шелепов А.В. Оценка роли цифровых платформ и экосистем в экономическом развитии / А.В. Шелепов. - Текст: электронный // Вестник международных организаций :образование, наука, новая экономика. - 2023. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-roli-tsifrovyh-platform-i-ekosistem-v-ekonomicheskom-razvitii (дата обращения: 02.09.2024)

* По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.)

** (социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.)