МЕДИАКОММУНИКАЦИИ КАК ФАКТОР СОЗДАНИЯ СТОИМОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ

MEDIA COMMUNICATIONS AS A FACTOR OF VALUE CREATION IN THE MODERN ECONOMY

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается трансформация медиакоммуникаций из сервисного сектора в самостоятельный фактор создания стоимости в постиндустриальной экономике. На основе анализа современных исследований медиаэкономики выявляются ключевые механизмы монетизации внимания, особенности функционирования медиакоммуникационной индустрии  как целостной экономической системы, а также микро- и макроэкономические факторы, определяющие стоимость медиапродуктов. Особое внимание уделяется концепции «экономики внимания» и количественным параметрам стоимости различных форматов медиапотребления.

ABSTRACT

This article examines the transformation of media communications from a service sector into an independent value-creating factor in the post-industrial economy. Based on an analysis of modern media economics research, it identifies key mechanisms for monetizing attention, the functioning of the media communications industry as an integrated economic system, and the micro- and macroeconomic factors determining the value of media products. Particular attention is paid to the concept of the "attention economy" and the quantitative metrics of the value of various media consumption formats.

Ключевые слова: медиакоммуникации, медиаэкономика, создание стоимости, экономика внимания, медиакоммуникационная индустрия, монетизация контента.

Keywords: media communications, media economics, value creation, attention economics, media communication industry, content monetization.

В условиях цифровой трансформации и медиатизации общества медиакоммуникации перестают выполнять исключительно сервисную или идеологическую функцию и превращаются в самостоятельный и мощный фактор создания стоимости. Стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий привело к формированию сложной медиакоммуникационной индустрии, глубоко интегрированной в национальную и глобальную экономику [4]. Актуальность исследования обусловлена необходимостью переосмысления роли медиа в экономике: сегодня они выступают не просто каналом распространения информации, а активным агентом, производящим добавленную стоимость через управление вниманием, вовлеченностью и доверием аудитории.

Современная медиакоммуникационная индустрия представляет собой сложное социально-экономическое образование, объединяющее различные секторы, включая телекоммуникации, массмедиа и рекламу [1]. Как подчеркивают С. Вартанов и Э. Варданян, «цифровые технологии дали возможность объединять на единой технологической базе, в единой цифровой среде и в едином процессе производство различных типов информационного контента в их взаимосвязи, взаимодействии и взаимопроникновении, а также их распространение и потребление» [3].

Этот процесс интеграции привел к тому, что автономные прежде радио- и телевещатели, иные медиапредприятия превращаются в элементы крупных межотраслевых холдингов и конгломератов [6]. Их интегрированные аудитории, с одной стороны, пересекаются, а с другой — представляют собой новые субъекты экономических отношений в других отраслях и на других рынках.

Кризисы приводят к значительным структурным изменениям: традиционные СМИ (особенно печатные) теряют аудиторию и доходы, тогда как цифровые медиа продолжают расти, несмотря на внешнее экономическое давление.

В постиндустриальном обществе национальная медиакоммуникационная индустрия практически во всех странах становится ключевым драйвером экономического роста, постоянно трансформируясь и эволюционируя [5]. Воздействие медиапродукта на экономику осуществляется по нескольким направлениям: через информационный фон — на сотрудников, менеджмент и собственников компаний и принимаемые ими решения; через внедренную в медиаконтент рекламу, воздействующую на потребителей и остальные отрасли экономики [4].

Микроэкономический анализ массовых коммуникаций выявляет специфику функционирования медиапредприятий. Как отмечается в исследованиях, «медиафирмы действуют в условиях особого ценообразования, где ключевую роль играют такие понятия, как трансакционные издержки, эффект масштаба и двухсторонние рынки» [10].

Медиакомпании работают одновременно на двух рынках: рынке контента (продажа непосредственно аудитории) и рекламном рынке (продажа внимания аудитории рекламодателям). Эта двойственная структура создает уникальные возможности для перекрестного субсидирования и оптимизации ценообразования.

Цифровая трансформация породила новые бизнес-модели, основанные на различных комбинациях платного доступа и рекламной поддержки. Как показывает анализ, подписочные модели (стриминг, платные подкасты) демонстрируют более высокую конверсию внимания в деньги, чем рекламные модели, поскольку предполагают высокий уровень фокуса и конкретную цель потребления [2].

В то же время платформы стремятся собирать максимум данных о пользователе, чтобы понять, насколько он вовлечен, на чем сфокусирован и зачем потребляет контент. На этой основе строятся персонализированные предложения, которые работают эффективнее универсальных кампаний [7].

Исследования показывают, что медиакоммуникационная индустрия демонстрирует неодинаковую устойчивость различных сегментов к экономическим потрясениям. В периоды кризисов происходит ускоренный отток аудитории и капиталов в цифровую среду [8]. При этом форматы, требующие высокого фокуса и предлагающие уникальный эмоциональный опыт (концерты, спорт, премьеры), сохраняют способность к монетизации даже в неблагоприятных экономических условиях [9].

Проведенный анализ позволяет сделать следующие выводы:

1. Медиакоммуникации в современной экономике выступают не просто сервисным сектором, а самостоятельным фактором создания стоимости, что подтверждается формированием целостной медиакоммуникационной индустрии, интегрированной в национальную и глобальную экономику [1; 4].
2. На макроуровне медиакоммуникационная индустрия чувствительна к экономическим колебаниям, выступая одновременно индикатором и драйвером экономического развития. Кризисы ускоряют структурные сдвиги в сторону цифровых форматов, но не отменяют фундаментальной зависимости между качеством внимания и потребительскими расходами [1].

Таким образом, медиакоммуникации сегодня — это не просто канал распространения информации, а сложный экономический механизм, превращающий человеческое внимание, доверие и вовлеченность в измеримую стоимость, влияющую на все сферы постиндустриальной экономики.

Список литературы:

1. Вартанов С.А., Варданян Э.С. Макроэкономические показатели российской медиакоммуникационной индустрии в 2000-2020 гг.: количественный анализ // World of Media. Journal of Russian Media and Journalism Studies. – 2024. – № 1. – С. 5-29. 
2. Взгляд плюс цель: McKinsey вывели формулу внимания [Электронный ресурс] // AdIndex. – 2025. – 17 июля. – URL: https://adindex.ru/news/researches/2025/07/17/335504.phtml (дата обращения: 04.03.2026).
3. Мюллер Д.Г. Медиаэкономика. Учебно-методическое пособие // Медиакоммуникации. Медиакоммуникации в социальных системах: сборник учебно-методических пособий / под ред. Э.И. Гайсиной. – Казань: Издательство Казанского университета, 2024. – Ч.2. – С. 4-38. 
4. Вартанов С.А. К вопросу выбора подходов к экономико-социологическому анализу медиакоммуникационной индустрии // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. – 2023. – № 1. – С. 47-70. 
5. Yun Jang-Ryol. The value and price of digital media commodities // Media, Culture & Society. – 2024. – Vol. 46, № 2. – P. 219-234. 
6. Noam E.M. (ed.) Who Owns the World's Media? Media Concentration and Ownership around the World. – Oxford University Press, 2016. 
7. Звягинцева А. Сколько стоит наше внимание на самом деле [Электронный ресурс] // РБК Компании. – 2025. – 23 сентября. – URL: https://Companies.RBC.ru/news/OsTiwZIDNV/skolko-stoit-nashe-vnimanie-na-samom-dele/ (дата обращения: 04.03.2026). 
8. Вартанов С.А. Медиакоммуникационная индустрия в процессах генерации поведенческих и социальных инноваций // Вестник Академии медиаиндустрии. – 2024. – Т. 1, № 37. – С. 21-42. 
9. Захаров Н.Л., Покровская Н.Н., Сметанина Т.В. и др. Социально-экономический анализ инновационного управления цифровыми медиа-коммуникациями: монография. – СПб.: Изд-во ВВМ, 2022. – 196 с. 
10. Микроэкономические аспекты процесса массовых коммуникаций // Editorum. – 2022. – 24 июня. – С. 9-15.