Статья опубликована в рамках: XXXVII Международной научно-практической конференции «Экономика и современный менеджмент: теория и практика» (Россия, г. Новосибирск, 05 мая 2014 г.)

Наука: Экономика

Секция: Маркетинг

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Лимарева Ю.А., Лимарев П.В., Ильшат Н.Х. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕГИОНАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКАНАЛА «ТНТ-МАГНИТОГОРСК» // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. XXXVII междунар. науч.-практ. конф. № 5(37). – Новосибирск: СибАК, 2014.
Проголосовать за статью
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

АНАЛИЗ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  СУБЪЕКТОВ  РЕГИОНАЛЬНОГО  ИНФОРМАЦИОННОГО  РЫНКА  НА  ПРИМЕРЕ  ТЕЛЕКАНАЛА  «ТНТ-МАГНИТОГОРСК»

Лимарева  Юлия  Анатольевна

канд.  пед.  наук,  доцент  кафедры  экономики  и  маркетинга  Магнитогорский  государственный  технический  университет  им.  Г.И.  Носова,  РФ,  г.  Магнитогорск

E-mail: 

Лимарев  Павел  Викторович

канд.  экон.  наук,  доцент  кафедры  экономики  и  маркетинга  Магнитогорский  государственный  технический  университет  им.  Г.И.  Носова,  РФ,  г.  Магнитогорск

E-mail: 

Ильшат  Наилевич  Хисаметдинов

студент  Института  металлургии,  машиностроения  и  материалообработки

Магнитогорский  государственный  технический  университет  им.  Г.И.  Носова,  РФ,  г.  Магнитогорск

 

THE  ANALYSIS  TO  SUBJECT'S  ACTIVITY  OF  REGIONAL  INFORMATION  MARKET  ON  EXAMPLE  OF  «TNT-MAGNITOGORSK»

Limarev а  Yulia

PhD  pedagogic,  associate  professor  of  Economics  and  Marketing,  FSEI  HPE

“Magnitogorsk  State  Technical  University  named  after  G.I.  Nosov”,  Russia,  Magnitogorsk

Limarev  Pavel

PhD  economy,  associate  professor  of  Economics  and  Marketing,  FSEI  HPE

“Magnitogorsk  State  Technical  University  named  after  G.I.  Nosov”,  Russia,  Magnitogorsk

Hisametdinov  Ilshat

student  of  the  Institute  to  metallurgy,  machine  building  and  material  processing  FSEI  HPE  “Magnitogorsk  State  Technical  University  named  after  G.I.  Nosov ”,  RussiaMagnitogorsk

 

АННОТАЦИЯ

В  статье  описывается  состояние  рынка  телевизионной  информации  г.  Магнитогорска  и  даётся  характеристика  деятельности  субъектов  этого  рынка  на  примере  теклеканала  «ТНТ-Магнитогорск».  Определены  достоинства  и  недостатки,  присущие  игрокам  этого  рынка  и  даны  рекомендации  телеканалу  «ТНТ-Магнитогорск».

ABSTRACT

In  the  article  we  estimated  the  television  information  market  of  the  Magnitogorsk  city  and  featured  to  activity  this  market’  subjects  on  example  broadcast  company  “TNT-Magnitogorsk”.  We  estimated  values  and  defects  of  players  this  market  and  we  are  given  the  recommendations  to  broadcast  company  “TNT-Magnitogorsk”.

 

Ключевые  слова:  информация;  информационный  продукт;  субъекты  рынка  информации;  телекомпания.

Keywords :  information;  information  production;  subjects  of  information  markets;  broadcasting  company.

 

На  сегодняшний  день  телевидение  по-прежнему  остаётся  важнейшим  носителем  информации  и  площадкой  для  реализации  информационного  продукта,  если  не  по  количеству  информационных  объектов,  то  по  востребованности.

В  Магнитогорске  с  1996  года  осуществляется  вещание  телеканала  «ТНТ-Магнитогорск».  На  сегодняшний  день  это  один  из  старейших  телевизионных  каналов  после  «Первого»,  РТР  и  НТВ.  Вещание  осуществляет  медиа-холдинг  «Знак».

Компания  «Знак»  является  крупнейшим  медиа-холдингом  города.  В  состав  медиа-группы  входят  цех  наружной  рекламы  «OutDoor»,  студия  производства  аудио-  и  видеорекламы  «4D».  Помимо  телеканала  «ТНТ-Магнитогорск»  холдинг  располагает  также  приведенными  ниже  медианосителями:  телеканал  «Домашний»;  радиостанция  «Ретро  FM»;  радиостанция  «Шансон»;  еженедельная  газета  «Русский  Дом»;  информационно-развлекательный  журнал  «На  все  100»;  светодиодный  экран;  рекламные  щиты;  интернет-сайт  media-znak.ru;  интернет-сайт  MagCity74.ru.

Медиа-группа  «Знак»  осуществляет  производство  и  трансляцию  собственных  телевизионных  программ  на  телеканале  «ТНТ-Магнитогорск»:  телешоу  «Доброе  утро,  город»,  информационная  программа  «Город»,  программа  «Маленькая  страна».

Телеканал  ТНТ  —  прогрессивный,  быстрорастущий  канал,  входящий  в  пятерку  крупнейших  телеканалов  России.  Формат  телеканала  ориентирован  на  новое  поколение.  Основная  аудитория  —  лица  в  возрасте  от  18  до  35  лет  (наиболее  активная  и  платежеспособная  возрастная  группа). 

На  рис.  1  представлены  пять  телеканалов,  имеющих  наибольшую  среднесуточную  долю  (по  данным  TNS  Россия,  Share,  I  полугодие  2013,  6:00-24:00,  все  6-54).  Согласно  показателям  [6],  телеканал  ТНТ  входит  в  пятерку  каналов  с  наибольшей  среднесуточной  долей  смотрения. 

 

image001

Рисунок  1.  Среднесуточные  доли  телеканалов,  в  %,  за  I   полугодие  2013  г.

 

Деление  аудитории  «ТНТ-Магнитогорск»  по  различным  признакам  представлено  на  рис.  2,  3,4,5.

 

image002

Рисунок  2.  Дифференциация  аудитории  «ТНТ-Магнитогорск»  по  полу

 

image003

Рисунок  3.  Дифференциация  аудитории  «ТНТ-Магнитогорск»  по  возрасту

 

image004

Рисунок  4.  Состав  аудитории  «ТНТ-Магнитогорск»  по  образованию

 

image005

Рисунок  5.  Состав  аудитории  «ТНТ-Магнитогорск»  по  доходу

 

Брендовыми  на  телеканале  ТНТ  являются  сериалы  «Универ»,  «Зайцев+1»,  «Интерны»,  «Реальные  пацаны»,  программы  «Битва  экстрасенсов»,  «Дом-2»,  «Comedy  Club»,  «Comedy  Woman»,  «Наша  Russia».

Конкурентами  на  рынке  ТВ-медиа  г.  Магнитогорска  телеканалу  «ТНТ-Магнитогорск»  по  востребованности  выступают  следующие  организации:  РА  «ЭР»  (ретранслятор  каналов  «Первый»,  НТВ,  «Рен-ТВ»),  МГТРК  (подразделение  ВГТРК,  каналы  «Россия-1»,  «Россия-2»,  «Россия-К»),  РА  «Эксперт-медиа»  («СТС-Магнитогорск»)  и  телекомпания  «Тера»  (ретранслятор  каналов  «Муз-ТВ»  и  «Звезда»  на  одной  частоте).  Каждый  из  этих  каналов  обладает  по  сравнению  с  «ТНТ-Магнитогорск»  как  преимуществами,  так  и  недостатками,  которые  сведены  в  таблицу  1.  Для  оценки  были  использованы  следующие  параметры  [3]:  охват  аудитории,  качество  вещания,  ранжированный  рейтинг  каналов,  наличие  собственных  программ  и  доли  эфира.

Таблица  1. 

Характеристики  телеканалов  г.  Магнитогорска

Параметр

«Первый»

РТР

НТВ

СТС

ТНТ

Рен-ТВ

«Тера»

Охват

Полный  (более  90  %)

Полный  (более  90  %)

Полный  (более

90  %)

Частичный  (более  70  %)

Частичный  (более  70  %)

Полный  (более  90  %)

Частичный  (более  40  %)

Качество  вещания

Хорошее

Хорошее

Хорошее

Среднее

Среднее

Хорошее

Среднее

Рейтинг  по  ранжиру

1

3

2

4

5

6

7

Наличие  собственных  программ

Нет

Есть

Нет

Нет

Есть

Нет

Есть

Доли  эфира  развлекат./  аналитич./  кинопередач

70  %/

10  %/

20  %

25  %/

25  %/

50  %

25  %/

35  %/

40  %

30  %/

0  %/

70  %

25  %/

5  %/

70  %

75  %/

15  %/

10  %

65  %/

5  %/

25  %

 

Из  табл.  1  видно,  что  телеканал  «ТНТ-Магнитогорск»  обладает  следующими  преимуществами:  он  производит  и  транслирует  собственный  информационный  продукт  (местная  информация);  высока  доля  эфира,  выделяемая  на  развлекательные  телепередачи  и  кинопоказы;  высок  рейтинг  востребованности  телеканала.  К  серьёзным  недостаткам  можно  отнести  неполный  охват  зрительской  аудитории  и  наличие  зон  неуверенного  приёма.

Общим  недостатком  для  всех  телеканалов,  действующих  на  информационном  рынке  г.  Магнитогорска  и  производящих  собственный  информационный  продукт,  является  низкая  оперативность  в  подаче  новостей.  Это  происходит  потому,  что  телеканалы  жёстко  связаны  сеткой  вещания,  согласованной  с  «материнскими»,  федеральными  каналами.

Развитие  телеканала  «ТНТ-Магнитогорск»  может  осуществляться  в  следующих  направлениях:  необходимо  провести  мероприятия  по  полному  охвату  зрительской  аудитории  и  улучшению  качества  вещания;  кроме  того,  в  договоре  франшизы  необходимо  иметь  пункт,  разрешающий  трансляцию  оперативной  информации  в  случае  необходимости  вне  сетки  вещания.

 

Список  литературы:

1.Алешина  И.В.  PR  для  менеджеров.  М.:  Экмос,  2008  —  249  с. 

2.Голубков  Е.П.  Основы  маркетинга.  М.:  Финпресс,  2007.  —  656  с.

3.Лимарев  П.В.,  Кучмий  Т.И.  Эффективность  деятельности  региональных  СМИ  —  неоинституциональный  подход.  //  Научный  журнал:  экономика  и  политика.  —  №  1  (1),  —  2013.  —  С.  60—65.

4.Лимарев  П.В.,  Лимарева  Ю.А.  Эволюция  категории  «эффективность»  в  экономической  науке.  //  Universum:  Экономика  и  юриспруденция:  электрон.  научн.  журн.  2014.  №  4  (5).  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://7universum.com/ru/economy/archive/item/1169

5.Музыкант  В.Л.  Маркетинговые  основы  управления  коммуникациями.  М.:  Эксмо,  2008.  —  832  с.

6.Статистические  данные  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  —  URL:  www.tns-global.ru

Проголосовать за статью
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

Оставить комментарий