ПЕРСПЕКТИВЫ  РАЗВИТИЯ  ЭЛЕКТРОННЫХ  СРЕДСТВ  МАССОВОЙ  ИНФОРМАЦИИ

Каптюхин  Роман  Викторович

доцент  кафедры  Маркетинга  и  коммерции  Московский  государственный  университет  экономики,  статистики  и  информатики  (МЭСИ),  РФ,  г.  Москва

E-mail:  RVKaptyukhin@mesi.ru

Романов  Андрей  Александрович

д-р  экон.  наук,  профессор  кафедры  Маркетинга  и  коммерции,  Московский  государственный  университет  экономики,  статистики  и  информатики  (МЭСИ),  РФ,  г.  Москва

E-mail: 

PROSPECTS  OF  ELECTRONIC  MEDIA

Kaptyukhin  Roman  Viktorovich

associate  Professor  of  Marketing  and  Commerce,  Moscow  State  University  of  Economics,  Statistics  and  Informatics  (MESI),  Russia  Moscow

Andrei  Alexandrovich  Romanov

doctor  of  Economics  ,  Professor,  Department  of  Marketing  and  Commerce,  Moscow  State  University  of  Economics,  Statistics  and  Informatics  (MESI),  Russia  Moscow

АННОТАЦИЯ

В  статье  рассмотрено  современное  состояние  и  обозначены  тенденции  и  перспективы  развития  электронных  средств  массовой  информации  в  среде  Интернет.  Приведена  классификация  СМИ,  в  качестве  разновидности  электронных  СМИ  рассмотрены  социальные  медиа.  Обозначена  проблема  определения  статуса  сети  Интернет.

ABSTRACT

The  article  describes  the  current  state  and  marked  trends  and  prospects  of  electronic  media  in  the  Internet  environment.  A  classification  of  the  media  as  a  kind  of  electronic  media  are  considered  social  media.  Denotes  the  problem  of  determining  the  status  of  the  Internet.

Ключевые  слова:  средства  массовой  информации  (СМИ);  Интернет;  массовые  коммуникации;  социальные  медиа;  коммуникации,  реклама.

Keywords:  media;  Internet;  mass  communications;  social  media;  communications;  advertising

Согласно  закону  РФ  «О  средствах  массовой  информации»,  СМИ  —  это  периодические  печатные  издания,  радиопрограммы,  телепрограммы  и  видеопрограммы,  кинохроникальные  программы  и  иные  формы  распространения  массовой  информации.  Под  массовой  информацией  законодатель  понимает:  «предназначенные  для  неограниченного  круга  лиц  печатные,  аудио-,  аудиовизуальные  и  иные  сообщения  и  материалы».

При  классификации  СМИ  принято  выделять  ряд  подклассов  [6]:

·     транснациональные  СМИ  (такие,  которые  регулярно  обслуживают  информационные  потребности  людей  в  международном  масштабе,  на  территории  нескольких  государств);

·     национальные  СМИ  (работающие  одновременно  на  всей  территории  страны  или  большей  ее  части);

·     региональные  СМИ  (в  зону  обслуживания  которых  входит  или  отдельная  административная  единица  государства,  или  исторически  сложившаяся  часть  страны,  для  которой  характерны  определенные);

·     местные  СМИ  (районные,  городские,  корпоративные,  организационные  и  им  подобные).

Для  печатных  и  аудиовизуальных  СМИ  характерна  тенденция,  в  соответствии  с  которой  аудитория  предпочитает  региональные  средства  массовой  информации  всем  прочим.  Главным  образом,  это  связано  с  тем,  что  местная  редакционная  политика  имеет  возможность  более  полно  учитывать  запросы  населения  и,  как  правило,  проводит  более  доступную  для  региона  ценовую  политику.

Все  разновидности  средств  массовой  информации  в  своей  совокупности  образуют  единую  систему  СМИ.  Структурно  эта  система  распадается  на  три  базовые  группы:  печатная  пресса  (газеты  и  журналы),  аудиовизуальные  СМИ  (радио,  телевидение),  информационные  службы  (новостные  агентства,  пресс-службы  и  т.  п.).

В  качестве  особой  разновидности  современных  СМИ  можно  обозначить  проблему  статуса  сети  Интернет  и  тех  форм  массовой  коммуникации,  которые  появляются  в  глобальной  сети.  Существуют  различные  мнения  на  этот  счет:  иногда  журналистика  в  киберпространстве  характеризуется  как  соответствующая  признакам  СМИ,  иногда  —  как  не  соответствующая.  Исследователи  обращают  внимание  на  ряд  факторов  —  например,  отсутствие  законодательного  отнесения  Интернета  к  средствам  массовой  информации,  а  также  некую  традиционность  сетевых  версий  СМИ:  характер  взаимодействия  читателя  со  средством  массовой  информации  как  таковой  не  меняется  —  просто  совершенствуется  способ  доступа  к  нему.  Иными  словами,  Интернет  рассматривается  не  как  особое  СМИ  со  своей  уникальной  природой,  а  как  разновидность  информационной  среды,  которую  может  использовать  каждый  —  и  в  том  числе  редакции  средств  массовой  информации  [5].

С  появлением  и  распространением  Интернета  он  стал  сам  по  себе  во  многом  использоваться  как  средство  массовой  коммуникации,  и  в  его  рамках  стали  действовать  традиционные  средства  массовой  коммуникации,  появились  интернет  СМИ.  Они  быстро  завоевали  популярность,  хотя  их  аудитория  пока  гораздо  меньше,  чем  «традиционных»  СМИ.  Почти  все  СМИ  имеют  сайты  в  Интернете,  на  многих  из  них  публикуются  регулярно  обновляемая  информация:  как  правило,  это  интернет  версии  тех  же  материалов,  иногда  они  выходят  с  задержкой,  иногда  к  материалам  доступ  является  платным.  Также  существуют  интернет-радио  и  интернет-телевидение.

Обычно  основные  доходы  интернет-СМИ  поступают  также  от  рекламы,  хотя  СМИ  может  быть  и  спонсируемым  как  вещательный  орган  какой-либо  организации.

Электронные  СМИ  —  явление  нового  формата,  представляю  собой  средства  массовой  информации,  сочетающих  в  себе  все  черты  предыдущих  формаций  и  добавляющих  ряд  новых  —  абсолютная  оперативность,  непосредственная  вовлеченность  потребителя  в  процесс  создания  информации,  функционирование  в  динамично  изменяющихся  условиях.

По  своей  сути,  электронными  СМИ  являются  и  социальные  медиа,  которые  представляют  собой  набор  онлайновых  технологий,  которые  позволяют  пользователям  общаться  между  собой.  Общение  может  принимать  самые  различные  формы  —  пользователи  могут  делиться  своими  мнениями,  опытом  и  знаниями,  взаимодействовать  друг  с  другом,  налаживать  контакты,  а  также  делиться  новостями,  информацией,  видео,  фото,  музыкой  и  ссылками  [7].

Социальные  медиа  —  это  способ  открытого  и  честного  диалога  между  СМИ  и  гражданами  [2].  Электронные  СМИ  имеют  больше  влияние  на  умонастроения  людей  и  подвержены  большим  рискам  потери  репутации,  чем  традиционные  СМИ  73  %  —  активных  пользователей  читают  блоги;  39  %  пользуются  социальными  сетями;  83  %  —  смотрят  видеоролики  в  Интернете.

Примерами  электронных  СМИ  являются  Lenta.ru,  Хабрахабр,  Google.tv,  Apple.tv  и  многие  другие.  В  настоящее  время  электронные  СМИ  обладают  рядом  проблем,  на  которые  следует  обратить  внимание  и  от  которых  следует  попытаться  избавиться.  Это:

1.  Неразвитость  правовой  сферы.

2.  Низкий  уровень  информатизации  развивающихся  стран  и  стран  с  переходной  экономикой.

3.  Массовость  доступа  к  публикациям  —  как  следствие,  снижение  уровня  качества  каждый  отдельной  публикации.

4.  Отсутствие  понятных  механизмов  регуляции  поступающей  информации. 

5.  Неотработанные  механизмы  получения  прибыли  в  электронных  СМИ.

В  настоящее  время  Интернет  все  активнее  вытесняет  другие  средства  предоставления  информации  потребителям  с  позиций  на  рынке,  занимая  при  этом  лидирующие,  он  продолжает  активно  расти,  перетягивая  бюджеты  из  других  медиа-каналов.

Что  касается  телевидения,  то  каналы  реагируют  на  вызовы  рынка  выкладкой  контента  в  Интернет.  Сейчас  активно  развивается  формат  Видеохостингов  с  пре-ролл  рекламой.  Порядка  10  %  охвата  ТВ-сериалов  уже  генерируется  за  счет  он-лайн  показов.

Пресса  дублирует  свой  контент  в  Интернет  и  постепенно  переориентируя  свою  структуру  продаж  на  сеть,  отвечая  последним  вызовам  времени.

Развитие  Интернет-радио  тормозится  на  правовой  базе,  но  технологически  готово  сделать  рывок  в  среднесрочной  перспективе.

Следует  отметить,  что  отечественные  электронные  СМИ  в  процессе  своего  развития  прошли  четыре  основных  этапа  [3]:

1.  Появление  первых  интернет-ресурсов 

2.  Активность  в  средствах  массовой  информации  в  связи  с  выборами  2000  года

3.  Развитие  рынка  интернет-СМИ,  расширение  конкуренции

4.  Появление  социальных  медиа,  рост  количества  зарегистрированных  пользователей  на  блог-площадках,  в  социальных  сетях. 

Средства  массовой  информации  в  Интернет  увеличивают  свои  возможности  по  охвату  аудитории.  Есть  мнение,  что  электронное  СМИ  является  самым  удобным  для  потребителя,  так  как  человек  полностью  независим  какой-либо  программы,  расписания  передачи  может  воспользоваться  данным  медиа  именно  тогда,  когда  ему  будет  угодно  и  часто  совершенно  бесплатно.

Интернет  использует  различные  формы  передачи  информации  (звук,  разные  виды  изображений,  текст),  что  является  положительной  стороной  как  для  пользователей  данного  медиа-канала,  так  и  для  разработчиков  и  рекламодателей.  Сегодня  большинство  признало  и  необходимость  развитии  журналистики  в  сфере  электронных  СМИ.  Пулитцеровская  премия  также  признала  мультимедиа  —  журналистику  полноправным  членом  СМИ  сообщества.

В  результате  можно  обозначить  следующие  этапы  развития  Интернет  как  способа  распространения  СМИ:

·     переформатирование  традиционных  СМИ  в  электронный  формат;

·     интеграция  издательств  в  крупные  сетевые  медиа-каналы.

Развитие  новых  информационных  технологий  привело  к  появлению  принципиально  новой  информационно-коммуникационной  среды  Интернет  [4].  Интернет  позволяет  массовой  коммуникации  выйти  на  новый  уровень.  появляется  возможность  обратной  связи  и  новые  источники  информации  и  мнений[1].  Меняются  подходы  к  журналистике  и  рекламе.  Сегодня  наблюдается  очевидная  тенденция  -  за  электронными  СМИ  будущее.

Список  литературы:

1.Каптюхин  Р.В.  Новые  функции  массовых  коммуникаций  и  рекламы  в  связи  с  развитием  технологий  интернет  //  Инновации  и  инвестиции.  —  2013.  —  №  5.  —  С.  42.

2.Лариса  Федотова  «Социология  массовых  коммуникаций.  Теория  и  практика».  Издательство  Юрайт,  2012.

3.Михаил  Назаров  «Массовая  коммуникация  и  общество».  Издательство  Либроком,  2013

4.Романов  А.А.  Васильев  Г.А.  Массовые  коммуникации:  учеб.  пособие.  М.:  Вузовский  учебник:  ИНФРА-М,  2010

5.СМИ  в  пространстве  Интернета:  Учебное  пособие  /  Лукина  М.М.,  Фомичева  И.Д.  М.:  Факультет  журналистики  МГУ  им.  М.В.  Ломоносова,  2005.  —  87  с.

6.Средства  массовой  информации  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://ru.wikipedia.org/wiki/Средства_массовой_информации  (дата  обращения  09.01.2014).

7.Электронные  СМИ  в  России  и  мире  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.loresit.ru/wp-content/uploads/2011/05/Электронные-СМИ-в-России-и-мире.pdf  (дата  обращения  09.01.2014).