МЕХАНИЗМ  ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В  СОВРЕМЕННОЙ  РЫНОЧНОЙ  ЭКОНОМИКЕ

Дроботова  Ольга  Олеговна

канд.  экон.  наук,  доцент  ВоллГТУ,

  г.  Волгоград

Коробейникова  Наталия  Сергеевна

студент,

  Волгоградский  Государственный  Технологический  Университет

E-mail:  natalyk-90@mail.ru

Ценообразование  представляет  собой  весьма  сложный  и  много­этапный  процесс,  требующий  проведения  тщательных  исследований,  оценки  и  анализа  рынков,  товаров,  затрат,  конкуренции  и  ценовой  политики.  Установление  окончательной  цены  является  важным  механизмом  ценовой  политики  любых  предприятий  различных  форм  собственности,  прямо  воздействующим  на  сбытовую  деятельность,  поскольку  уровень  и  соотношение  цен  отдельных  видов  продукции,  особенно  конкурирующих  изделий,  оказывают  определяющее  влияние  на  объемы  совершаемых  потребителями  закупок.  Цены  тесно  связаны  со  всеми  составляющими  маркетинга  и  производственно-хозяйст­венной  деятельностью  предприятия  (фирмы)  в  целом.  От  правильно  установленных  цен  во  многом  зависят  реальные  коммерческие  результаты,  а  верная  или  ошибочная  ценовая  политика  может  оказывать  долговременное  воздействие  на  соответствующее  поло­жение  предприятия  на  рынке.

В  современных  условиях  первоочередной  задачей  российского  общества  становится  развитие  и  совершенствование  хозяйственного  механизма.  В  этом  процессе  необходимо  различать  как  частичное  улучшение  определенных  его  элементов,  незначительные  по  своей  глубине  изменения,  так  и  всеобъемлющие  преобразования  во  всей  его  структуре.  В  последнем  случае  можно  говорить  о  реформировании  хозяйственного  механизма,  что  является  весьма  сложной  проблемой.  Следовательно,  одной  из  основных  задач  современной  науки  должно  стать  осмысление  изменений,  происходящих  в  экономике  в  целом  и  проявляющихся  в  отдельных  ее  составляющих  с  целью  разработки  модели  нового  механизма  хозяйствования.

При  этом  следует  отметить,  что  многие  зарубежные  эксперты  одним  из  самых  сложных  в  перестройке  экономики  постсоциалис­тических  государств  считают  реформирование  системы  ценообра­зования  —  главного  элемента  хозяйственного  механизма.  Именно  здесь,  по  их  мнению,  нас  ожидают  наибольшие  трудности  [9,  с.  5].  Поэтому,  необходимо  «…провести  не  какое-то  частичное  совершен­ствование  системы  цен,  а  осуществить  радикальную  реформу  ценообразования,  взаимоувязанную  перестройку  всего  нашего  «ценового  хозяйства»…»  [7,  с.  5].  В  развитии  данного  подхода  представляется  необходимым  конкретизировать  сущность  механизма  ценообразования  в  условиях  трансформационной  экономики. 

Для  достижения  поставленной  цели,  прежде  всего,  определим  место  и  роль  ценообразования  в  структуре  современного  хозяйственного  механизма.

Хозяйственный  механизм  представляет  собой  комплекс  специ­ально  разработанных,  научно  обоснованных  и  законодательно  закрепленных  государством  форм  и  методов  воздействия  на  социально-экономическое  развитие  общества  на  микро-,  мезо-  и  макроуровне  с  целью  реализации  интересов  всех  субъектов  хозяйствования  с  учетом  имеющихся  ресурсов  и  складывающейся  исторической  ситуации  [1,  с.  527;  3,  с.  6;  6,  с.  93]. 

Центральным  звеном  хозяйственного  механизма  трансформа­ционной  экономики  является  индикативное  (рекомендательное)  планирование  и  коммерческий  расчет,  а  основными  элементами  —  система  экономического  стимулирования,  ценообразование,  финан­сово-кредитный  механизм,  система  материально-технического  обеспечения,  управление  экономикой.

Роль  элементов  хозяйственного  механизма,  конкретные  формы  их  применения  и  сочетания  друг  с  другом  весьма  сложны  и  подвижны.  Поэтому  при  проведении  реформы  хозяйственного  механизма  необходимо  стремиться  к  согласованности  и  синхронизации  всех  его  составляющих.  Механизм  ценообразования  в  этом  контексте  выступает  одновременно  и  связующим  звеном,  и  инструментом,  и  ориентиром  для  преобразований.

Анализ  экономической  литературы  в  области  ценообразования  позволил  выделить  три  основных  подхода  к  трактовке  сущности  механизма  ценообразования.

Сторонники  первого  подхода  ставят  знак  равенства  между  процессом  ценообразования  и  механизмом  ценообра­зования  [5,  с.  7—9;  10,  с.  6].  Тем  самым,  они  отожествляют  два  разноуровневых  понятия:  «процесс»  —  последовательность  операций  при  расчете  цен  на  различные  товары,  работы  и  услуги;  и  «меха­низм»  —  систему  (устройство)  управления  процессом  расчета  цен.

Второй  подход  основывается  на  утверждении,  что  «управление  и  самоуправление  ценами  формирует  ценовой  механизм,  точнее  организм»  [4,  с.  15].  Его  сторонники  подчеркивают  необходимость  органического  сочетания  в  ценообразовании  рыночных  и  админис­тративных  принципов  хозяйствования,  а  также  принципов  централизованного  и  децентрализованного  управления.  С  данным  подходом  можно  согласиться,  однако,  его  необходимо  дополнить  —  конкретизировать  определения  предмета,  объекта  и  субъектов  ценообразования  на  микро-,  мезо-  и  макроуровне.

Сторонники  третьего  подхода  считают,  что  в  социально-ориентированной  рыночной  экономике  не  правомерно  говорить  о  механизме  ценообразования,  а  необходимо  «…концептуально  очертить  основные  начала  механизма  государственного  регулирования  ценообразующих  факторов»  [2,  c.  49].  По  их  мнению,  государство  должно  регулировать  не  сами  цены,  а  лишь  макроэкономические  условия  их  формирования,  и,  тем  самым,  способствовать  реализации  механизма  саморегулирования  цен,  базирующегося  на  действии  объективных  экономических  законов:  закона  спроса  и  предложения,  закона  стоимости  (цен),  закона  денежного  обращения  и  др.  Данный  подход  является  весьма  интересным,  однако,  по  мнению  автора,  государственное  регулирование  ценообразующих  факторов  должно  осуществляться  не  только  на  макроуровне,  но  и,  в  определенной  мере,  на  мезо-  и  микроуровне.

С  нашей  точки  зрения,  механизм  ценообразования  —  это  комплекс  правовых  норм,  организационных  форм,  принципов  и  методов  управления  ценообразованием  на  товары,  работы  и  услуги,  производимые  в  социально-экономической  системе.

Основой  ценообразования  являются  социально-экономические  отношения,  определяющие  цель  ценообразования,  и  организационно-экономические  отношения,  характеризующие  способ  организации  и  регулирования  отношений  в  области  ценообразования.  Во  времена  командно-административной  экономики  цены  устанавливались  государством  через  специально  предназначенный  для  этой  цели  орган  —  Государственный  комитет  по  ценам  с  филиалами  в  республиках  и  на  местах.  Он  осуществлял  контроль  за  соблюдением  всеми  субъектами  хозяйствования  установленных  цен,  применяя  против  нарушителей  экономические  санкции.

В  рамках  механизма  ценообразования  могут  использоваться  прямые  и/или  косвенные  методы  управления,  основанные  на  админис­тративно-командных  и/или  экономических  (рыночных)  принципах  хозяйствования.  В  тоже  время  в  рамках  общих  принципов  управления  экономикой  целесообразно  выделить  принципы  ценообразования:

1.принцип  научного  обоснования  цен,  который  состоит  в  необходимости  познания  и  учета  в  цене  действия  объективных  экономических  законов  и  ценообразующих  факторов;

2.принцип  целевой  направленности  ценообразования,  заключающийся  в  определении  приоритетных  экономических  и  социальных  задач,  которые  должны  решаться  с  помощью  цен; 

3.принцип  непрерывности  процесса  ценообразования  в  зависимости  от  стадий  продвижения  продукции  от  производителя  к  потребителю,  а  также  в  соответствии  с  изменениями  в  рыночной  конъюнктуре;

4.принцип  единства  ценообразования  и  контроля  за  соблю­дением  цен,  который  состоит  в  государственном  и/или  общественном  контроле  за  ценами  на  продукцию  стратегических  и  социально-значимых  предприятий,  а  также  предприятий-монополистов.  Цель  контроля  —  проверка  правильности  применения  установленных  законодательством  общих  для  всех  правил  ценообразования. 

В  структуре  механизма  ценообразования,  по  нашему  мнению,  целесообразно  выделять  два  блока:  процесс  ценообразования  и  регулирование  процесса  ценообразования.  В  свою  очередь  первый  блок  состоит  из  процессов  определения  и  формирования  цен,  а  второй  блок  —  процессов  сознательного  и  рыночного  регулирования  ценообразующих  факторов 

При  этом  под  ценой  следует  понимать  денежное  выражение  комплекса  ценообразующих  факторов,  оказывающих  влияние  на  ее  определение,  формирование  и  корректирование  в  данный  промежуток  времени.  Отсюда  все  ценообразующие  факторы  следует  разделить  на  четыре  группы:  ценоопределяющие,  ценоформирующие,  ценорегулирующие  и  ценокорректирующие.

В  рамках  первого  блока  механизма  ценообразования  субъекты  хозяйствования  (потребители  и  производители,  государство  и  регионы)  определяют  и  формируют  цены,  а  в  рамках  второго  —  регулируют  (корректируют)  полученные  результаты.

Функция  первой  составляющей  механизма  ценообразования  заключается  в  определении  верхней  границы  цен  (готовности  и  возможности  потребителей  платить  за  необходимую  им  продукцию)  и  нижней  границы  цен  (готовности  и  возможности  производителей  ее  производить).  В  рамках  процесса  определения  цен  следует  учитывать  такие  факторы,  как  уровень  доходов  и  сбережений  населения,  потребности  населения  и  степень  их  удовлетворенности,  емкость  рынка,  производственные  мощности,  имеющиеся  в  обществе  технологии,  производственные  ресурсы  и  др.  [8,  с.  562—563].

Функция  второй  составляющей  механизма  ценообразования  заключается  в  формировании  цен  на  производимые  в  обществе  товары  и  услуги.  При  этом  в  цене  необходимо  учитывать  неконъюнктурные  (базовые),  трудовые  (объективные)  и  контролируемые  факторы:  себестоимость,  прибыль,  качество  продукции  и  др.  [8,  с.  564].

За  счет  сознательного  регулирования  ценообразования  на  микро-,  мезо-  и  макроуровне  в  цене  учитываются  интересы  государства  и  отдельных  регионов,  социально  незащищенных  слоев  населения,  происходит  ограничение  монополии  и  недобросовестной  конкуренции.  А  процесс  рыночного  саморегулирования  корректирует  сформиро­ванные  цены  с  учетом  реальной  рыночной  конъюнктуры  и  формирует  ориентиры  для  дальнейшего  развития  социально-экономической  системы.

При  определении  цен  целесообразно  комбинаторное  использо­вание  разновидностей  ценностных  и  рыночных  методов,  при  форми­ровании  цен  —  современные  модификации  затратных  и  параметри­ческих  методов  ценообразования,  а  при  регулировании  цен  —  модификации  затратных  и  параметрических  методов  ценообразования,  разновидности  рыночных  методов  ценообразования.

Таким  образом,  предлагаемый  подход  конкретизирует  сущность  и  структуру  механизма  ценообразования  в  условиях  российской  рыночной  экономики. 

Список  литературы:

1. Большой  экономический  словарь  /  Под  ред.  А.Н.  Азриляна.  —  6-е  изд.,  доп.  —  М.:  Институт  новой  экономики,  2004.  —  1376  с.
2. Гладких  Д.  Государственное  регулирование  экономики  при  помощи  ценообразующихфакторов  //  Экономика  и  жизнь.  —  2010.  —  №  1.  —  С.  47—52.
3. Ещенко  П.С.,  Кравчук  Л.М.,  Палкин  Ю.И.  Новый  хозяйственный  механизм:  Справочник.  —  К.:  Политиздат  Украины,  1989.  —  254  с.
4. Калачев  Ю.В.  Цены  и  ценообразование:  Учеб.пособие  /  Рост.  гос.  экон.  акад.  —  Ростов  –н/Д.:  1996.  —  142  с.
5. Коренев  В.Л.  Ценовая  политика:  Монография.  —  К.:  КНЕУ,  2001.  —  257  с.
6. Коровкин  В.П.  и  др.  Словарь-справочник  экономиста  АПК  /  В.П.  Коровкин,  И.А.  Ламыкин,  А.Г.  Зельднер;  Сост.  В.П.  Коровкин.  —  М.:  Экономика,  1990.  —  384  с.
7. Павлов  В.С.  Радикальная  реформа  ценообразования.  —  М.:  Финансы  и  статистика,  1998.  —  99  с.
8. Рогатенюк  Э.В.  Анализ  теоретических  подходов  к  классификации  ценообразующих  факторов  //  Экономика  и  жизнь  —  2010  —  №  21.
9. Слепов  В.А.,  Попов  Б.В.  Вопросы  комплексного  подхода  к  ценообра­зованию  в  новых  экономических  условиях  (Рыночные  аспекты  ценообразования).  —  М.:  Издательство  «Система»,  2011.  —  102  с.
10. Цены  и  ценообразование:  Учебник  для  вузов  /  Под  ред.  И.К.  Салим­жанова.  —  М.:  ЗАО  «Финстатинформ»,  2009.  —  304  с.