КОНКУРЕНТНЫЕ  ПРЕИМУЩЕСТВА  КОМПАНИИ  КАК  ОСНОВА  РАЗВИТИЯ  РЫКА

Адилова  Динар  Абеуовна

канд.  экон.  наук,  декан  факультета  строительных  технологий  инфраструктуры  и  менеджмента,  академический  профессор  Международной  образовательной  корпорации  (КазГАСА,  КАУ),  Республика  Казахстан,  г.  Алматы

E -mail:  Dadilova65@mail.ru

Адилов  Аршат

магистрант,  Международной  образовательной  корпорации  (КАУ),  Республика  Казахстан,  г.  Алматы

COMPETITIVE  POSITIONS  OF  THE  COMPANY  AS  DEVELOPMENT  MARKET  BASIS

Dinar  Adilova

candidate  of  Economic  Sciences,  Dean  of  Construction  Technology  of  Infrastructure  and  Management  Department,  Academic  Professor,  Independent  Kazakhstan  Quality  Assurance  Agency  for  Education,  Republic  of  Kazakhstan,  Almaty

Arshat  Adilov

master’s  Degree  Student,  Independent  Kazakhstan  Quality  Assurance  Agency  for  Education,  Republic  of  Kazakhstan,  Almaty

АННОТАЦИЯ

В  данной  статье  рассматривается  вопросы  конкурентного  преимущества  компании.  Понятия  устойчивого  конкурентного  преимущества.  Факторы  конкурентного  преимущества. 

ABSTRACT

The  article  deals  with  the  issues  of  competitive  positions.  The  concept  of  sustainable  competitive  positions.  Factors  of  competitive  positions.

Ключевые  слова:  конкурентное  преимущество;  конкурентоспособность  компании. 

Keywords:  competitive  position;  company’s  competiveness. 

«Казахстан  к  2050  году  должен  находиться  в  тридцатке  самых  развитых  государств  мира.  Среди  развивающихся  стран  конкуренция  за  место  в  этом  клубе  будет  ожесточенной.  Нация  должна  быть  готова  к  глобальному  экономическому  противоборству,  ясно  осознавая,  что  место  под  солнцем  гарантировано  лишь  сильнейшим»  [3,  с.  15].

Конкурентные  преимущества  делают  компанию  узнаваемой  компанией  на  рынке,  защищают  от  воздействия  конкуренции  сил.  Конкурентоспособность  является  результатом  фиксации  конкурентных  преимуществ,  без  которых  невозможно.

Конкурентное  преимущество  —  система,  обладающая  какими-либо  эксклюзивными  ценностями,  давая  ему  превосходство  над  своими  конкурентами  в  экономической,  технической  и  организационной  сферах  деятельности,  способность  более  эффективно  управлять  имеющимися  ресурсами.

Ж.Ж.  Ламбен  дает  следующее  определение  конкурентных  преимуществ.  Эти  характеристики,  свойства  или  товары  брендов,  которые  делают  фирмы  некое  превосходство  над  своими  прямыми  конкурентами.  Эти  характеристики  (атрибуты)  могут  быть  самыми  разными  и  относятся  как  к  продукту  (основные  услуги),  а  также  дополнительных  услуг,  которые  сопровождают  базы,  форм  производства,  маркетинга  и  продаж,  специфичных  для  компании  или  продукта.  Указанное  превосходство  является  относительным,  определяется  путем  сравнения  с  конкурентом,  держа  лучшее  положение  на  рынке  или  сегменте.  Наиболее  опасного  соперника  автор  называет  приоритетом  [1,  с.  25].

Устойчивое  конкурентное  преимущество  —  долгосрочная  выгода  от  реализации  единой  стратегии  для  создания  стоимости,  которая  в  то  же  время  не  применяется  существующих  или  потенциальных  конкурентов,  а  также  преимущества  которых  не  могут  быть  скопированы  .

Оценочной  основой  для  достижения  конкурентного  преимущества  являются  цели  компании  и  связанных  с  этим  проблемы,  которые  способны  выполнить  предприятие  с  реальными  условиями  окружающей  среды  и  с  учетом  качества  их  работы.  Структурные  и  функциональные  изменения  в  компании  разработаны,  чтобы  обеспечить  условия  для  успеха  «по  назначению»,  привести  в  соответствие  с  действующими  условиями  окружающей  среды  основные  компетенции  фирмы.  Совокупность  этих  изменений  и  работы  по  управлению  изменениями  обычно  называют  развитием  (создание  конкурентных  преимуществ).

Процесс  разработки  направлен  на  развитие  потенциала  —  совокупности  ресурсы  фирмы  используется  для  решения  задач,  которые  компания  способна  выполнить  с  результатом,  приемлемым  для  целенаправленного  лица  или  организации  (например,  владелец,  головной  организации,  и  т.  д.).  Использование  потенциала  и  создание  конкурентных  преимуществ,  направленных  на  достижение  результатов  в  соответствии  с  задачами  (целями)  в  ходе  своей  обычной  деятельности.  В  общем,  есть  несколько  потенциальных  способов  использования  даже  в  одной  цели.  В  этой  ситуации,  условия  деятельности  определяет  внешнюю  среду.  Деятельность  компании  имеет  два  компонента:  развитие  (создание  конкурентных  преимуществ)  и  целевые  мероприятия  (использование  конкурентных  преимуществ).  Задача  развития  может  быть  сформулирована  следующим  образом:  необходимо  выбрать  такой  сценарий,  в  котором  в  каждый  момент  времени  существующий  потенциал  допускает  по  крайней  мере,  один  из  способов  достижения  требуемой  производительности.

Основная  цель  фирмы  состоит  в  том,  чтобы  быть  лучше,  чем  конкретные  конкуренты,  действующие  в  настоящее  время  на  одном  рынке  (переступив  цели).  В  связи  с  этим,  любые  результаты  деятельности  должны  быть  сопоставлены  с  результатами  конкурсантов.  Например,  для  того,  чтобы  оценить  события  «Снижение  производственных  затрат  для  компании  на  10  %»,  надо  знать,  на  этом  же  рисунке  конкурентов.  Аналогичным  образом,  если  «доля  рынка  компании  выросла  в  период  управления  на  3  %»,  и  главного  конкурента  —  на  10—20  %,  событие  трудно  оценить  положительно.

Конкурентное  преимущество  компании  не  всегда  очевидно.  На  практике,  разница  между  фирмой  и  ее  конкурентами,  которые  выбираются,  чтобы  оценить  преимущества  и  недостатки  могут  быть  очень  субъективным  в  зависимости  от  того,  что  руководство  придает  большое  значение  —  внутри  факторов,  клиентов  или  конкурентов.

При  формировании  конкурентного  преимущества  возможны  варианты  как  показано  на  рисунке  1.

Рисунок  1.  Варианты  формирования  конкурентного  преимущества

Из  рисунка  видно,  что  возможны  три  варианта  формирования  конкурентного  преимущества:

1.  Концентрация  на  конкурентах,  базируется  на  сравнении  фирмы  с  ее  ближайших  конкурентами  (рыночная  среда  в  этом  случае  характеризуется  большой  силой  конкуренции); 

2.    Ориентация  на  клиентов  и  на  удовлетворение  их  потребностей,  когда  менеджеры  в  основном  полагаются  на  мнения  клиентов  о  том,  как  компания  выглядит  по  сравнению  с  конкурентами;

3.    Ориентация  на  рыночную  перспективу,  когда  внимание  уделяется  как  потребителям,  так  и  конкурентам.

Для  того  чтобы  любой  фактор  не  только  был  конкурентоспособным  и  имел  решающее  преимущество,  необходимо  иметь  ключевой  элемент  в  удовлетворении  потребностей  и  в  то  же  время  основался  на  уникальности  бизнеса  фирмы.  Важность  имеет  основное  качество  и  уникальных  продуктов  [2,  с.  10].

Факторы,  определяющие  конкурентное  преимущество  фирмы  как  сложной,  многофункциональной,  открытой,  иерархической  социально-экономической  системы,  являются  многочисленные  и  разнообразные  по  источникам  и  характеру  ее  проявлениях.  Их  классификация  трудна,  но  необходима.  Часто  имеются  следующие  пять  групп  факторов  конкурентного  преимущества.

Рисунок  2.  Группа  факторов  конкурентных  преимуществ  фирмы

Из  рисунка  2  видно  пять  факторов:  ресурс,  технологические,  инновационные,  глобальные  и  культурные.  Учитывая  состав  факторов  конкурентного  преимущества  можно  дополнить  организационно-структурные  факторы  на  рисунке  3,  на  которые  в  свое  время  обратил  внимание  Й.  Шумпетер.  Они  включают  в  себя  большое  количество  факторов,  которые  способствуют  получению  синергетического  эффекта.

Рисунок  3.  Организационно  структурные  факторы

Так,  не  случайно  подавляющее  большинство  промышленных  предприятий,  банков,  финансовых  компаний,  организаций  и  коммуникаций,  торговли  и  других  видов  экономической  деятельности  предпочитают  консолидировать  свои  усилия  в  условиях,  способствующих  повышению  их  конкурентоспособности,  достижения  стратегических  преимуществ.

В  отличие  от  конкурирующих  продуктов  конкурентоспособности  организации  не  может  быть  достигнуто  в  течение  короткого  периода  времени.  Конкурентоспособность  организации  достигается  с  долгой  и  безупречной  работы  на  рынке. 

В  теории  конкурентного  преимущества  разработанной  в  исследованиях  известного  американского  ученого  Майкла  Портера,  существует  два  типа  конкурентного  преимущества  компании  рисунок  4.

Рисунок  4.  Виды  конкурентного  преимущества  фирм

Как  видно  из  рисунка  4:  снижение  затрат  отражают  способность  фирмы  развивать  продукт  по  более  низкой  цене,  чем  конкуренты.  Дифференциация  способность  предоставлять  клиентам  уникальные  и  большое  значение  в  виде  качественных  товаров,  рынка  товаров  и  услуг  новизны,  высокого  качества  послепродажного  обслуживания  и  т.  д.

Можно  сделать  вывод,  что  казахстанские  компании,  работающие  в  течение  более  длительного  периода  времени  на  внутреннем  рынке,  имеет  большие  конкурентные  преимущества  перед  фирмами,  которые  работают  на  этом  рынке,  короткий  период  времени. 

Благодаря  теоретическим  знаниям  и  практическим  опытом  в  вопросах  конкурентного  преимущества  компаний,  многие  казахстанские  фирмы,  существующие  короткий  промежуток  времени  на  рынке,  сумеют  стать  конкурентоспособными  на  мировом  рынке.

«В  самых  конкурентоспособных  отраслях  нам  нужно  активно  разрабатывать  стратегии  формирования  новых  рыночных  ниш  для  отечественных  производителей...».  «Отечественные  товары  должны  стать  конкурентоспособными...»  [3,  с.  21].

Список  литературы:

1.Ламбен  Ж.Ж.  Менеджмент,  ориентированный  на  рынок.  Стратегический  и  операционный  маркетинг  Учебник.  СПб.:  Питер,  2007.  —  800  с. 

2.Портер  М.  Конкуренция.  М.:  Вильямс,  2010.

3.Послание  Президента  Республики  Казахстан  Н.  Назарбаева  народу  Казахстана.  Астана,  Акорда,  2012  год.