КОММЕРЧЕСКАЯ  КОНЦЕССИЯ  КАК  ОДНО  ИЗ  НАПРАВЛЕНИЙ  ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  В  РОССИИ

Дмитриева  Мария  Андреевна

студент  3  курса,  международной  высшей  школы  бизнеса,  Сибирский  государственный  аэрокосмический  университет  имени  М.Ф.  Решетнёва,  РФ,  г.  Красноярск

Е-mail:  dmitrieva.maria1201@gmail.com

Стоянов  Иван  Александрович

канд.  экон.  наук,  доцент,  международной  высшей  школы  бизнеса,  Сибирский  государственный  аэрокосмический  университет  имени  М.Ф.  Решетнёва,  РФ,  г.  Красноярск

Е-mail:  John777@mail333.com

Тюменцева  Алёна  Игоревна

студент  3  курса,  международной  высшей  школы  бизнеса,  Сибирский  государственный  аэрокосмический  университет  имени  М.Ф.  Решетнёва,  РФ,  г.  Красноярск

Е-mail:  Tyumenceva_77@mail.ru

COMMERCIAL  CONCESSION  AS  ONE  OF  DIRECTIONS  IN  FOREIGN  ECONOMIC  ACTIVITY

Dmitrieva  Maria

student,  Siberian  State  Aerospace  University  International  High  Business  School,  Russia,  Krasnoyarsk

Stoyanov  Ivan

candidate  of  Economics,  Assistant  Professor,  Siberian  State  Aerospace  University  International  High  Business  School,  Russia,  Krasnoyarsk

Tyumenceva  Alena

student,  Siberian  State  Aerospace  University,  International  High  Business  School,  Russia,  Krasnoyarsk

АННОТАЦИЯ

В  данной  статье  рассматривается  коммерческая  концессия  как  форма  ведения  бизнеса  в  России.  Также  представлены  виды  коммерческой  концессии,  или  иначе  именуемой  франчайзингом.  Исследуется  одна  из  самых  популярных  франшиз  Subway,  пришедшая  с  запада,  и  TezTour,  развивающаяся  в  России.

ABSTRACT

Commercial  concession  as  a  way  of  business  in  Russia  is  considered.  Also  types  of  commercial  concession  or  franchising  are  discussed.  One  of  the  most  popular  franchise  from  the  west  “Subway”  and  Russian  franchise  “Tez  Tour”  are  explored.

Ключевые  слова:  коммерческая  концессия,  франшиза,  право,  бизнес,  товар.

Keywords:  commercial  concession,  franchise,  right,  business,  product. 

На  сегодняшний  день  глобализация  затронула  все  сферы  деятельности  мирового  хозяйства.  Это  отражается  на  эффективности  деятельности  участников  экономических  отношений  в  России.  Актуальность  данной  темы  обусловлена  тем,  что  коммерческая  концессия  является  одним  из  главных  направлений  во  внешнеэкономической  деятельности  и,  более  того,  одной  из  форм  эффективного  развития  международного  предпринимательства  в  условиях  интеграции  экономики  России  в  международном  экономическом  пространстве.

В  соответствии  с  п.  1,  ст.  1024,  гл.  54  ГК  РФ  по  договору  коммерческой  концессии  одна  сторона  (правообладатель)  обязуется  предоставить  другой  стороне  (пользователю)  за  вознаграждение  на  срок  или  без  указания  срока  право  использовать  в  предпринимательской  деятельности  пользователя  комплекс  принадлежащих  правообладателю  исключительных  прав,  включающих  право  на  товарный  знак,  знак  обслуживания,  а  также  права  на  другие,  предусмотренные  договором,  объекты  исключительных  прав,  в  частности  на  коммерческое  обозначение,  секрет  производства  (ноу-хау)  [1].  Следует  отметить,  что  по  своей  юридической  природе  договор  коммерческой  концессии  является  консенсуальным,  возмездным,  двусторонним,  двусторонне  обязывающим,  срочным  или  бессрочным  [3].  В  международной  практике  для  коммерческой  концессии  используется  термин  —  франчайзинг.  Следовательно,  правообладатель  именуется  франчайзером,  а  пользователь  —  франчайзи.  Одним  из  ключевых  понятий  в  системе  франчайзинговых  отношений  является  франшиза  (франчайзинговый  пакет).  Под  ним  понимается  полная  бизнес-система,  включая  пособия  по  ведению  работ,  программное  обеспечение,  документацию  и  другие  материалы,  которую  франчайзер  передает  франчайзи. 

Разновидности  предоставляемых  прав  обусловили  четыре  основных  вида  коммерческой  концессии:  товарная  (право  продавать  товар  под  фирменным  знаком  правообладателя),  производственная  (право  покупателя  самостоятельно  производить  и  реализовывать  товар),  сервисная  (право  использования  запатентованных  прав  франчайзера  для  осуществления  деятельности  под  товарным  знаком  владельца  прав)  и  предпринимательская  (право  использования  модели  ведения  бизнеса,  а  также  осведомлённость  о  конкурентных  преимуществах  компании).

Первые  договоры  коммерческой  концессии  (именовались  лицензионными)  были  заключены  в  России,  когда  на  российский  рынок  вышли  такие  фирмы,  как  «Макдональдс»,  «Пицца-хат»  и  «БаскинРоббинс»  [2].  В  России  активно  развивается  такая  сеть  как  TezTour,  которая  представляет  собой  предложение  одного  из  ведущих  холдинговых  операторов  туризма.  Работая  с  1994  года,  эта  компания  отправляет  клиентов  из  России  и  Восточной  Европы  по  самым  популярным  туристическим  направлениям.  Франчайзинг  турагенства  также  развит  на  высочайшем  уровне,  благодаря  чему  покупатель  франшизы  получает  идеальные  условия  для  работы  в  бизнесе  туристических  услуг.  Данная  модель  работы  доказала  свою  эффективность  и  жизнеспособность  на  практике.

На  сегодняшний  день  крупнейшим  зарубежным  представителем  франчайзинговой  сети  является  ресторан  быстрого  питания  Subway.  По  состоянию  на  13  апреля  2015  года  сеть  Subway  насчитывает  43787  ресторанов  в  109  странах,  опережая  McDonald’s  [4].  Результат  эффективности  компании  обуславливается  историей  успеха,  чёткостью  условий  договора,  высококачественными  товарами  и  услугами,  удовлетворённостью  универсальных  потребностей  и  желаний.

Основной  проблемой  данного  вида  внешнеэкономической  деятельности  является  правовая  база.  Несмотря  на  наличие  в  ГК  РФ  названия  54  главы  —  «Коммерческая  концессия»,  точное  определение  коммерческой  концессии  в  действующем  законодательстве  отсутствует.  При  этом  в  п.  1.ст.  1027  ГК  РФ  даётся  только  определение  договора  коммерческой  концессии.  В  международной  практике  коммерческая  концессия  именуется  франчайзингом.  Отличие  договора  франчайзинга  от  договора  коммерческой  концессии  заключается  в  том,  что  во  франчайзинге  спектр  услуг  и  передаваемых  по  договору  прав  шире.  Комплекс  прав  на  объекты  интеллектуальной  собственности  включают  в  себя  использование  охраняемой  коммерческой  информации,  а  также  организационную,  техническую  и  коммерческую  помощь  в  предпринимательской  деятельности.  Более  того,  франчайзи  не  имеет  права  включать  свои  предпочтения  по  ведению  бизнеса  в  договор.  В  то  время  как  по  ст.  1027,  ст.  1031,  ст.  1032  гл.  54  ГК  РФ  правообладатель  и  пользователь  могут  оговорить  условия  договора  в  соответствии  со  своими  интересами.

Но  при  этом  в  таких  европейских  странах  как  Франция,  Бельгия,  Швейцария  термин  «коммерческая  концессия»  используется  для  обозначения  «эксклюзивного»  договора,  т.  е.  соглашение  по  передаче  права  на  исключительное  распространение  товаров  третьим  лицам.

Резюмируя,  необходимо  отметить,  что  данная  проблема  является  весьма  значительной  для  внешнеэкономической  деятельности  РФ,  так  как  различия  в  правовых  базах  ограничивают  возможность  развития  данного  рынка.  Существует  мнение,  что  в  дальнейшем  договор  коммерческой  концессии  заменят  на  договор  о  франчайзинге,  применяемый  во  всём  мире.

Россия  сравнительно  недавно  открыла  новое  направление  во  внешнеэкономической  деятельности  —  коммерческая  концессия.  На  данный  момент  она  развивается  в  основном  в  крупных  городах.  Более  того,  она  является  тем  направлением,  в  которое  стоит  инвестировать  деньги.  Но  необходимо  учитывать  все  особенности  покупаемых  франшиз,  а  также  проводить  маркетинговые  исследования  по  их  эффективности  за  рубежом  и  в  России. 

Перспективы  развития  коммерческой  концессии  в  РФ  велики.  Финансовый  кризис  легче  всех  пережил  франчайзинговый  бизнес.  К  2020  году  доля  франчайзинга  в  нашей  стране  может  составить  до  5  %  ВВП.  По  рейтингу  журнала  Forbes  в  2014  году,  где  были  представлены  130  самых  популярных  франшиз  мира,  80  %  являются  бренды,  созданные  в  России.  Также  есть  потенциал  роста  у  отечественных  предприятий,  открытых  по  франшизе.  Они  занимают  40  %  рынка  всех  функционируемых  франчайзинговых  сетей  по  данным  Российской  ассоциации  франчайзинга.

Список  литературы:

1. Гражданский  кодекс  Российской  Федерации.  Часть  вторая  от  26.01.1996  г.  №  14-ФЗ:  принят  Гос.ДумойФедер.  Собр.  Рос.  Федерации  22  дек.  1995  г.:  ввод.  Федер.  законом  Рос.  Федерации  26  янв.  1996  г.  //Собрание  законодательства  РФ.  —  1996  —  №  5.  —  Ст.  1024 
2. Комментарий  к  гл.  54  ст.  1027  Гражданского  кодекса  Российской  Федерации:  часть  2//Собрание  законодательства  РФ.  —  1996  —  №  5.
3. Климова  С.В.  Договор  франчайзинга:  анализ  основных  элементов  [Текст]  /  С.В.  Климова//  Юрист.  —  2009.  —  №  12.  —  С.  18—24.
4. [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  https://ru.wikipedia.org/wiki/Subway  (дата  обращения  27.04.2015).