ОЦЕНКА  ОБЕСПЕЧЕННОСТИ  НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ  АКТИВАМИ  ВЕДУЩИХ  ПРЕДПРИЯТИЙ  ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОЙ  ОТРАСЛИ

Старкова  Надежда  Олеговна

канд.  экон.  наук,  доцент  кафедры  мировой  экономики  и  менеджмента  Кубанского  государственного  университета,  РФ,  г.  Краснодар

E-mail:  n.starkova@mail.ru

Махов  Максим  Владимирович

магистрант  кафедры  мировой  экономики  и  менеджмента  Кубанского  государственного  университета,  РФ,  г.  Краснодар

E-mail:  '; // -->

EVALUATION  OF  INTANGIBLE  ASSETS  AVAILABILITY  OF  LEADING  ENTERPRISES  OF  TELECOMMUNICATION  INDUSTRY

Starkova  Nadezhda  Olegovn

candidate  of  Economic  Sciences,  associate  professor  of  International  economics  and  management  department  of  Kuban  State  University,  Russia,  Krasnodar

Makhov  Maksim  Vladimirovich

undergraduate  of  International  economics  and  management  departmentof  Kuban  State  University,  Russia,  Krasnodar

АННОТАЦИЯ

Определены  ведущие  предприятия  отрасли  телекоммуникаций  и  связи.  Проведен  экспресс-анализ  их  обеспеченности  нематериальными  активами  на  основе  доступных  данных  финансовой  отчетности.  Внесены  предложения  по  развитию  всей  совокупности  нематериальных  активов  предприятия  и  проведению  их  оценки. 

ABSTRACT

Leading  enterprises  of  telecommunications  and  communications  industry  have  been  identified.  Express  analysis  of  their  intangible  assets  availability  on  basis  of  data  of  available  financial  statements  have  been  carried  out.  Proposals  for  the  development  of  the  entire  set  of  intangible  assets  of  enterprises  and  their  evaluation  have  been  done.

Ключевые  слова:  телекоммуникационная  отрасль;  нематериальные  активы;  интеллектуальные  активы;  инновационная  деятельность;  развитие;  модернизация. 

Keywords:  telecommunications  industry;  intangible  assets;  intellectual  assets;  innovation;  development;  modernization.

На  современном  рынке  лидерство  и  конкурентоспособность  предприятия  во  многом  определяется  уровнем  его  адаптации  к  факторам  постоянно  изменяющейся  и  усложняющейся  окружающей  среды.  Предприятия  высокотехнологичной  сферы  в  наибольшей  степени  подвержены  внешним  изменениям,  связанным  с  ускорением  информационного  обмена  между  производителями,  потребителями,  учеными,  маркетологами  и  т.  д.  и  беспрерывного  инновационного  развития  производственно-технологической,  маркетинговой,  развития  человеческих  ресурсов,  организационно-управленческой  и  прочих  видов  деятельности,  направленной  на  удовлетворение  все  усложняющихся  запросов  рынка  [9].  К  таким  предприятиям  в  частности  относятся  компании,  функционирующие  на  современном  рынке  телекоммуникаций  и  связи,  одной  из  наиболее  прогрессивных  отечественных  отраслей,  демонстрирующей  в  последние  годы  устойчивый  рост  (табл.  1). 

Рост  выручки  телекоммуникационных  предприятий  продолжается  и  в  настоящее  время,  в  период  глобальной  модернизации  отрасли  и  экономики  страны  в  целом,  требующей  немалых  инвестиций  в  развитие  и  совершенствование  как  материально-технической  базы,  так  и  интеллектуального  потенциала.  Уже  на  современном  этапе  аналитики  и  специалисты  рынка  услуг  телекоммуникаций  и  связи  обращают  внимание  на  то,  что  развитие  данного  рынка  происходит  в  основном  за  счет  вполне  стабильных  лидеров,  активно  инвестирующих  в  инновации,  маркетинг,  развитие  человеческих  ресурсов,  управленческие  технологии  и  прочее  для  повышения  своей  конкурентоспособности  [3].  Именно  лидеры  формируют  основную  структуру  отрасли  и  ее  доход.  По  итогам  2012  года  согласно  статистике  Министерства  связи  и  массовых  коммуникаций,  общий  доход  всей  отрасли  связи  РФ  в  2012  г.  составил  1530986,3  млн.  руб.,  показав  прирост  по  сравнению  с  данными  2011  года.  Наибольший  рост  показала  выручка  предприятий,  предоставляющих  услуги  в  сегменте  передачи  данных  и  контент-услуги  в  сегменте  мобильной  связи.  Из  таблицы  1  видно,  что  наибольшие  доходы  отрасли  в  2012  году  были  получены  четырьмя  крупнейшими  компаниями  ОАО  «МТС»  (22  %  рынка),  ОАО  «Вымпелком»  (19  %),  ОАО  «Ростелеком»  (18  %)  и  ОАО  «Мегафон»  (18  %).  Совокупная  выручка  этих  гигантов  телекоммуникационного  рынка  составила  90  %  от  совокупного  объема  выручки  30  крупнейших  телекоммуникационных  компаний  отрасли  и  77  %  от  показателя  дохода  всей  отрасли  страны. 

Таблица  1. 

Выручка  10  крупнейших  телекоммуникационных  компаний  России  в  2012  году  [14]

Сложившаяся  структура  рынка  облегчает  задачи  исследования  ресурсов  инновационного  развития  отрасли,  объективное  состояние  которой  может  быть  охарактеризовано  по  оценке  состояния  ее  ведущих  предприятий.  В  настоящее  время  существует  множество  различных  методик,  объединяющих  как  количественные,  так  и  качественные  показатели  уровня  инновационного  потенциала  и  эффективности  инновационной  деятельности  предприятия  [2,  5,  7].  Одним  из  наиболее  распространенных  показателей  уровня  инновационного  развития  предприятия  является  коэффициент  обеспеченности  нематериальными  активами,  определяемый  как  отношение  объема  нематериальных  активов  к  общему  объему  внеоборотных  активов  компании. 

Полностью  признавая,  что  состав  нематериальных  активов  фирмы  гораздо  шире  определяемого  бухгалтерскими  трактовками  и  инструкциями,  так  как  существует  большая  группа  факторов  информационно-интеллектуального  характера,  которая  включает  в  себя  объекты,  не  идентифицируемые  правом  собственности  или  затратами  на  их  приобретение  и  создание  [10],  данный  анализ  уместно  ограничить  доступными  официальными  данными  бухгалтерской  отчетности  предприятий.  По  данным  финансовой  отчетности  предприятий  телекоммуникационной  отрасли  за  2007—2012  годы  [1,  11,  12,  13]  наибольшим  объемом  нематериальных  активов  в  стоимостном  выражении  в  2012  году  располагало  ОАО  «Вымпелком»  —  272  337  тыс.  руб.  В  то  же  время  в  период  2007  по  2011  годы  лидером  по  этому  показателю  стабильно  являлось  ОАО  «МТС»  (табл.  2). 

Таблица  2. 

Объем  нематериальных  активов  ведущих  компаний  телекоммуникационной  отрасли  РФ  за  2007—2012  гг.,  тыс.  руб.

А  вот  ОАО  «Ростелеком»  демонстрировало  на  протяжении  2007—2012  гг.  стабильное  отставание  в  развитии  интеллектуальных  активов  своего  бизнеса.  Таблица  2  демонстрирует,  что  стоимость  нематериальных  активов  Ростелекома  на  протяжении  исследуемого  периода  намного  уступала  лидерам  отрасли.

Данные  финансовой  отчетности  лидеров  телекоммуникационной  отрасли  за  период  2007—2012  гг.  позволили  оценить  показатель  уровня  их  обеспеченности  нематериальными  активами.  Полученные  значения  приведены  в  таблице  3.  Наиболее  низкие  значения  показателя  ожидаемо  принадлежат  ОАО  «Ростелеком».  Не  смотря  на  то,  что  за  исследуемые  шесть  лет  значение  индикатора  Ростелекома  выросло  с  0,032  %  в  2007  г.  до  1,948  в  2012  г.,  оно  почти  в  два  раза  было  ниже  значений  ОАО  «МТС»,  ОАО  «Мегафон»,  ОАО  «Вымпелком»  за  тот  же  период.  В  целом  интеллектуальная  обеспеченность  этих  трех  компаний  в  2007—2012  гг.  отличалась  не  существенно.  В  2012  г.  лидером  по  результатам  оценки  данного  показателя  явилось  ОАО  «Мегафон»,  при  том,  что  ОАО  «Вымпелком»  уступило  всего  0,2  %,  а  ОАО  «МТС»  —  0,5  %. 

Таблица  3. 

Уровень  обеспеченности  нематериальными  активами  четырех  ведущих  компаний  телекоммуникационной  отрасли  за  2007—2012  гг.,  %

Такое  отставание  ОАО  «Ростелеком»  может  объясняться  его  ориентацией  на  предоставление  проводной  связи,  в  чем  у  компании,  занимающей  почти  70  %  рынка  практически  нет  серьезных  конкурентов,  а,  следовательно,  пока  нет  и  сильной  заинтересованности  повышении  своей  конкурентоспособности  за  счет  инвестиций  в  нематериальные  активы.  В  то  же  самое  время  высокая  конкуренция  на  рынке  сотовой  связи,  лидерами  которого  являются  ОАО  «Мегафон»,  ОАО  «Вымпелком»  и  ОАО  «МТС»  побуждает  эти  компании  искать  наиболее  уникальные  способы  не  только  развития  бизнеса,  но  и  идентификации  в  глазах  потребителей.  Современные  менеджеры,  в  число  которых  вероятно  входят  и  руководители  Мегафона,  Вымпелкома  и  МТС  уже  хорошо  усвоили,  что  индивидуальные  преимущества  и  лидерство  во  все  большей  степени  становятся  следствием  эффективного  использования  уникальных  по  своей  природе  факторов  нематериального  характера  [5],  развитию  которых  в  российском  и  зарубежном  бизнесе  уделяется  все  большее  внимание  [4,  6].  При  этом  развитию  должны  подлежать  не  только  те  нематериальные  активы,  стоимость  которых  традиционно  учитывает  бухгалтерский  баланс  предприятия,  но  и  нематериальные  активы  в  их  широком  позитивном  смысле.  Это  активы,  которые  расширяют  возможности  фирмы  не  за  счет  использования  прав  владения,  пользования,  распоряжения,  а  за  счет  уникального  информационного  характера,  т.  е.  интеллектуальные  активы  производственно-технологического,  информационно-технологического,  рыночного,  организационно-управленческого,  профессионально-квалификационного  и  поведенческого  характера  и  права  собственности  и  иные  права  на  эти  активы  [8]. 

В  связи  с  этим  дальнейшая  более  глубокая  оценка  нематериальных  активов  ведущих  предприятий  стратегически  важной  для  экономической  и  социальной  жизни  РФ  отрасли  телекоммуникаций  должна  основываться  на  привлечении  не  только  данных  финансовой,  но  и  управленческой,  кадровой,  торговой,  логистической  отчетности,  а  также  данных,  собранных  в  результате  опроса  различных  контактных  аудиторий  предприятий.  Осуществление  такого  анализа  предоставит  телекоммуникационным  предприятиям  важные  данные  о  состоянии  и  развитии  их  инновационного  и  интеллектуального  потенциала,  которое  может  корректироваться  с  учетом  целей  предприятия,  направлений  развития  и  модернизации  отрасли  и  экономики  страны  в  целом. 

Список  литературы:

1. Годовая  бухгалтерская  отчетность  ОАО  «Вымпелком»  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://about.beeline.ru/documents/reports.wbp
2. Козырь  Н.С.  Экономический  механизм  реструктуризации  промышленных  предприятий  в  системе  управления  капитализацией:  Дис.  канд.  экон.  наук:  08.00.05  Краснодар,  2010.  —  168  с. 
3. Никулина  О.В.,  Кизим  А.А.  Облачные  технологии  как  модель  внедрения  инноваций:  Наука  и  образование:  хозяйство  и  экономика;  предпринимательство;  право  и  управление.  —  2014.  —  №  1  (44).  —  С.  12—19.
4. Никулина  О.В.,  Хачапуридзе  Т.М.  Взаимосвязь  инновационных  и  инвестиционных  процессов  в  современной  экономике:  Экономика  устойчивого  развития.  —  2014.  —  №  2  (18).  —  С.  182—188.
5. Старкова  Н.О.  Формирование  внутрифирменной  системы  управления  интеллектуальными  активами:  Дис.  канд.  экон.  наук:  08.00.05  Краснодар,  2001.  —  202  с.
6. Старкова  Н.О.  Перспектива  интеграции  России  с  ЕС:  Вестник  Ростовского  государственного  экономического  университета  (РИНХ).  —  2010.  —  №  32.  —  С.  63—71.
7. Старкова  Н.О.  Формирование  программы  совершенствования  системы  управления  интеллектуальными  активами  на  предприятии: Вестник  Ростовского  государственного  экономического  университета  (РИНХ).  —  2010.  —  №  31.  —  С.  87—97.
8. Старкова  Н.О.  Функционально-содержательная  характеристика  подсистемы  управления  интеллектуальными  активами  фирмы:  Экономика:  теория  и  практика.  —  2003.  —  №  5.  —  С.  33—38.
9. Старкова  Н.О.,  Старков  И.С.  Применение  современных  подходов  к  управлению  изменениями  в  информационной  системе  предприятия: Политематический  сетевой  электронный  научный  журнал  Кубанского  государственного  аграрного  университета.  —  2011.  —  №  66.  —  С.  194—205.
10. Старкова  Н.O.,  Костецкий  А.H.  Интеллектуальные  активы  фирмы:  идентификация  и  управление:  Экономика.  Управление.  Право.  —  2000.  —  №  4.  —  С.  16—21.
11. Финансовая  отчетность  ОАО  «МТС».  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.company.mts.ru/comp/ir/report/
12. Финансовая  отчетность  ОАО  «Ростелеком»,  подготовленная  в  соответствии  с  Российскими  стандартами  бухгалтерского  учета  (РСБУ).  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.rostelecom.ru/ir/results_and_presentations/financials/RAS/2013/
13. Финансовая  отчетность  ОАО  «МегаФон».  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа  —  URL:  http://corp.megafon.ru/investors/shareholder/financial_report/2013/
14. CNewsTelecom  2013.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.cnews.ru/reviews/new/telekom_2013/review_table/26363b4534c2add6f4718835210a61fd03f5f689/