Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65

Статья опубликована в рамках: LXXI Международной научно-практической конференции «Экономика и современный менеджмент: теория и практика» (Россия, г. Новосибирск, 06 марта 2017 г.)

Наука: Экономика

Секция: Стратегический менеджмент

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Причина О.С., Лопатин А.В. ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ МАКРООКРУЖЕНИЯ ФАХИ И НАРАЙЯНАН ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ КЛЮЧЕВЫХ ФАКТОРОВ ДАЛЬНЕГО ОКРУЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ РОЗНИЧНОЙ ОТРАСЛИ РОССИИ // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. LXXI междунар. науч.-практ. конф. № 3(66). – Новосибирск: СибАК, 2017. – С. 63-69.
Проголосовать за статью
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ МАКРООКРУЖЕНИЯ ФАХИ И НАРАЙЯНАН ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ КЛЮЧЕВЫХ ФАКТОРОВ ДАЛЬНЕГО ОКРУЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ РОЗНИЧНОЙ ОТРАСЛИ РОССИИ

Причина Ольга Сергеевна

д-р экон. наук, проф., проф. кафедры менеджмента Международного института менеджмента ЛИНК,

РФ, г. Жуковский

Лопатин Антон Викторович

магистрант Международного института менеджмента ЛИНК,

РФ, г. Жуковский

THE APPLICATION OF FAHEY AND NARAYANAN MACRO-MODEL TO DETERMINE THE KEY FACTORS DRIVING RUSSIAN PHARMACEUTICAL RETAIL INDUSTRY

Olga Prichina

phD, Professor, Professor of Department of International Institute of Management LINK,

Russia, Zhukovsky,

Anton Lopatin

undergraduate student International Institute of Management LINK,

Russia, Zhukovsky

АННОТАЦИЯ

Целью данной статьи является исследование факторов макроокружения фармацевтической розничной отрасли России методом Фахи и Нарайянан для определения ключевых факторов, влияющих на развитие отрасли. В результате проведенного исследования выявлены деформирующие и ускоряющие факторы развития фармацевтической розничной отрасли РФ.

ABSTRACT

The purpose of this article is to study the factors of macro-Russian pharmaceutical retail industry by Fahey and Narayanan to identify the key factors influencing the development of the industry. The study revealed the factors distorting and accelerate the development of the pharmaceutical retail industry of the Russian Federation.

 

Ключевые слова: STEP-факторы, методика Фахи и Нарайянан, фармацевтическая отрасль РФ, макроокружение, оценка состояния, прогнозы

Keywords: STEP- factors, Fahey and Narayanan, the Russian pharmaceutical industry, macro-assessment of the state, forecast

 

При помощи модели макроокружения Фахи и Нарайянан [5, с. 8-25] рассмотрим фармацевтическую компанию, как систему, в которой комбинация входящих и исходящих факторов оказывает влияние на дальнейшее прогнозирование и оценку тенденций макроокружения. В таблице 1 представлен анализ факторов внешнего окружения «Монастырев.РФ».

Таблица 1.

Анализ внешнего окружения "Монастырев.рф", Фахи и Нараянан

STEP-факторы

Макрофакторы

Оценка будущих изменений

Социальные факторы

Отношение образованных россиян, к вопросам здоровья и здоровья общества постепенно меняется в сторону рекреации

В самом общем смысле это ведет к оздоровлению нации, к сокращению расходов на лекарства и уменьшению размеров фармацевтического рынка. Однако с другой стороны это увеличивает продолжительность жизни и склонность людей более ответственно подходить к своему здоровью и долголетию, используя для этого, в том числе и достижения современной фармацевтики. Таким образом, силы между различными фармацевтическими производителями могут быть перераспределены, но суммарно рынок лекарств продолжит расти. Кроме того, этот тренд имеет потенциал значительно повлиять на отрасль только в долгосрочной перспективе. В краткосрочной же - значительных изменений не предвидится. Для аптек это может означать возможность первыми использовать тренд здорового образа жизни и цивилизованного подхода к своему здоровью в своем позиционировании.

Население России «стареет».

Население пенсионного возраста обладает более низкими доходами по сравнению с трудоспособным населением, поэтому увеличение доли пенсионеров способно уменьшить прибыльность отрасли, увеличить долю дженериков и отечественных аналогов зарубежных брендов. С другой стороны, увеличение продолжительности жизни увеличивает «лекарственную себестоимость» жизни, что может увеличить нагрузку на государственную систему здравоохранения и привести к пересмотру базовых принципов льготного лекарственного обеспечения. Для бизнеса уменьшение количества трудоспособного населения может означать дальнейшее ухудшение ситуации на рынке труда и сложности с привлечением квалифицированного персонала.

Политические факторы

Усиливается государственное регулирование цен на лекарства, списки ЖНВЛС расширяются, контроль цен становится более жестким [6]

Усиление государственного регулирование цен на лекарства создает давление на отрасль и снижает норму ее рентабельности, что предъявляет новые требования к эффективности бизнес-операций. Небольшие несетевые аптеки могут испытывать трудности с привлечением лучших инструментов и практик бизнес-процессов.

Продолжает целенаправленно реализовываться государственная программа по развитию отечественного производства лекарственных препаратов в рамках импортозамещения. Утвержден приказ Минпромторга о порядке обеспечения соответствия качества производства лекарств стандартам GMP[2]. С 1 августа 2016 года вступил в силу закон об освобождении деятельности по ввозу сырья для лекарств и комплектующих для производства медицинских товаров  от НДС [3]

Доля отечественных лекарственных препаратов продолжит увеличиваться. Появление качественных российских лекарств способно увеличить доступность лекарств для населения и улучшить ситуацию в отрасли здравоохранения. Так же появление в России заводов, способных работать по современным стандартам, создает дополнительные рабочие места и хорошо сказывается на экономике России. Для игроков розницы это может означать дополнительные возможности для вертикальной интеграции, открытие собственных производств или заключение альянсов с уже существующими производителями, что может дать дополнительные конкурентные преимущества крупным федеральным аптечным сетям

Продолжается движение в сторону создания  прозрачности и автоматизированного контроля за оборотом лекарств. В России будет создана информационно-аналитическая система мониторинга и контроля в сфере госзакупок лекарств [11]. Так же будет создан национальный фармацевтический реестр[12], который будет призван автоматически отслеживать оборот лекарств на всех участках цепи поставок. Лекарства на производстве будут маркироваться QR кодами, которые позволят при операциях в товаропроводящей цепи отслеживать не только наименование, но и партию товара. Данные будут автоматически выгружаться в ЕГАИС

Повышение уровня прозрачности создаст новые вызовы для компаний с запутанной юридической структурой. Станет легче отслеживать контрафакты и игроки, которые занимаются «серым импортом» не смогут больше получать за счет этого конкурентные преимущества. У игроков отрасли появится больше информации о товарообороте конкурентов и о рынке в целом, что позволит в числе прочего лучше управлять товарными запасами и обеспечивать наличие лекарств.

Инициатива по маркировке лекарственных средств QR-кодами приведет к необходимости существенных инвестиций в ИТ-оборудование для всех участников отрасли, что может стать достаточно тяжелым бременем. Игроки с развитыми квалификациями в ИТ смогут получить дополнительное конкурентное преимущества, реализовав нововведение первыми.

Внедрение автоматической системы льготного лекарственного обеспечения [10] позволит увеличить прозрачность и уровень обеспечения лекарствами незащищенных слоев населения. В дальнейшем планируется интеграция с медицинскими системами государственных ЛПУ

Инициатива потребует существенных инвестиций от операторов ДЛО (дополнительного лекарственного обеспечения) без каких-то дополнительных преимуществ. Возможно, прозрачность способна привести государство к решению пересмотреть систему льготного лекарственного обеспечения, о недостатках которой давно говорят эксперты отрасли. В долгосрочной перспективе это способно приблизить государственную систему лекарственного обеспечения к лучшим зарубежным практикам, таким например, как страховая фармацевтика.

Проект «дистанционная торговля лекарствами». Вопрос серьезно обсуждается и прорабатывается на государственном уровне. Отрасль сходится на мысли, что разрешение – это вопрос времени. При этом наиболее вероятно, что разрешат торговать только организациям со стационарными аптеками и лицензией на розничную торговлю [4][7][8][9]

Игроки, которые уже занимаются проектами дистанционной торговли, смогут получить доступ к дополнительным инструментам интернет-маркетинга и к возможности расширять свой спектр услуг.  Например, существенным потенциалом для захвата доли рынка является развитие услуг доставки лекарств на дом. Игроки, которые подойдут к законодательному разрешению дистанционной торговли во всеоружии и смогут быстрее других воспользоваться открывшимися возможностями, смогут получить за счет этого конкурентное преимущество. Открытым остается вопрос, получат ли доступ к дистанционной торговле дистрибьюторы, не имеющие розничных лицензий, но имеющие оптовые.

Экономические факторы

Снижение спроса

Неудовлетворенная потребность покупателей в нужном товаре при данной цене (неизменной или увеличивающейся) увеличивается, что приведет к появлению широкой номенклатуры товаров-субститутов

Высокий уровень инфляции

Падение покупательной способности национальной денежной единицы ведет к постоянному инфляционному росту всех денежных цен товаров

Автоматическая налоговая база при реализации товаров и услуг

Это приведет к повышению прозрачности деятельности розничных предприятий с точки зрения получения доходов, что в свою очередь увеличит суммы удержанных налогов с этих доходов и соответственно уменьшит рентабельность отрасли

Снижение доходов населения.

 

Снижение доходов населения затруднит малоимущим слоям населения доступ к необходимым лекарствам, что снизит рентабельность бизнес-системы фармацевтической розницы.

Технологические факторы

Активное внедрение  Интернета, в последнее время во многом за счет развития мобильных сетей связи и распространения мобильных устройств.  Рынок онлайн-торговли продолжает расти. Набирает силу тренд Интернет Вещей.

Отражение мирового тренда изменения общества. Рынок омниканальной торговли является полем возможностей. Игроки, которые смогут создать наиболее успешный формат многоканального взаимодействия с покупателем и смогут трансформировать свою бизнес модель в соответствии с потребностями покупателя получат значительное конкурентное преимущество.

 

Развитие экспертных систем постановки диагнозов. Система от компании IBM достигла большей точности диагноза, чем медицинские консилиумы[1]

Маловероятно, что отрасль ощутит этот тренд в краткосрочной перспективе, однако в долгосрочной совместно с развитием страховой медицины, это может полностью изменить отрасль здравоохранения.

 

Медицина и фармацевтика развиваются. В мире регулярно открывают новые более эффективные способы лечения болезней и более эффективные лекарства.

Практика опережает теорию в частности, прибыльность сектора рынка новейших лекарств значительно превышает среднее по отрасли. Уничтожение некоторых болезней компенсируется появлением новых, лечение которых когда найдено, становится еще дороже. Для отрасли фармацевтики это означает прибыль и дополнительные возможности.

 

Выводы:

Таким образом, в статье проанализированы и оценено влияние на развитие фармацевтической отрасли внешних факторов макроокружения. Выявлены деформирующие и ускоряющие факторы развития фармацевтической отрасли. В группе политических факторов деформирующими развитие отрасли являются законодательные инициативы, направленные на ужесточение контроля за оборотом лекарств, ускоряющими – инициативы, направленные на развитие отечественных производств и импортозамещения. В группе экономических факторов деформирующими являются уменьшающиеся доходы населения, высокий уровень инфляции, снижение спроса и внедрение автоматической налоговой базы.   Все указанные факторы ведут к снижению рентабельности отрасли. Значительным ускоряющим фактором является развитие информационных технологий,  которое стимулирует развитие онлайн-торговли. Раскрыты особенности факторов и определено их влияние на совершенствование бизнес-процессов. Зарубежный Метод Фахи и Нарайянан аппробирован в анализе внешнего рыночного окружения фармацевтического розничного предприятия России.

 

Список литературы:

  1. Аналитический центр при правительстве РФ, «Четыре мобильности: вызовы России в 2015–2030», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://ac.gov.ru/files/publication/a/1711.pdf (дата обращения 20.01.2017)
  2. Министерство юстиции РФ, «ПРИКАЗ Минпромторга РФ от 31.12.2015 N 4369», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://minjust.consultant.ru/documents/20203?items=1&page=4 (дата обращения 20.01.2017)
  3. Новости GMP, «Изменения и перспективы фармацевтического законодательства в 2016 году», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://gmpnews.ru/2016/09/izmeneniya-i-perspektivy-farmacevticheskogo-zakonodatelstva-v-2016-godu/ (дата обращения 20.01.2017)
  4. Новости GMP, «Минэкономразвития выступает за максимальное снятие ограничений для дистанционной торговли», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://gmpnews.ru/2016/07/minekonomrazvitiya-vystupaet-za-maksimalnoe-snyatie-ogranichenij-dlya-distancionnoj-torgovli/ (дата обращения 20.01.2017)
  5. Открытый Университет (2014),  R820 Стратегия», Книга 2 «Анализ внешнего окружения», г. Жуковский, издательство международного института менеджмента ЛИНК, 135 с.
  6. Правительство Российской федерации, «Распоряжение от 28 декабря 2016 г. № 2885-р», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://gmpportal.ru/wp-content/uploads/2016/12/PRF-perecenj-2017.pdf  (дата обращения 20.01.2017)
  7. Фармацевтический вестник, «Минпромторг готовит cтратегию по развитию интернет-торговли», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/minpromtorg-gotovit-ctrategiju-po-razvitiju-internet-torgovli.html#.WJbWZtKLSUk (дата обращения 20.01.2017)
  8. Фармацевтический вестник, «ФАС одобряет интернет-торговлю лекарствами стационарными аптеками», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/fas-odobrjaet-internet-torgovlju-lekarstvami-statsionarnymi-aptekami.html#.WJbWZtKLSUk (дата обращения 20.01.2017)
  9. Фармацевтический вестник, «РААС направила в Минздрав предложения по дистанционной торговле ЛП», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/raas-napravila-v-minzdrav-predlozhenie-po-distantsionnoj-torgovle-lp.html#.WJbWaNKLSUk (дата обращения 20.01.2017)
  10. Фармацевтический вестник, «Вероника Скворцова: будет внедрена автоматизированная система льготного лекарственного обеспечения» [Электронный ресурс] – формат доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/veronika-skvortsova-budet-vnedrena-avtomatizirovannaja-sistema.html#.WJbRWtKLSUk (дата обращения 20.01.2017)
  11. Фармацевтический вестник, «В России создается информационно-аналитическая система мониторинга и контроля в сфере госзакупок лекарств», [Электронный ресурс] – формат доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/18606199067450.html#.WJbRY9KLSUk (дата обращения 20.01.2017)
  12. Фармацевтический вестник, «В России создается Национальный фармацевтический реестр» [Электронный ресурс] – формат доступа: http://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/v-rossii-sozdaetsja-natsionaljnyj-farmatsevticheskij-reestr.html#.WJbRS9KLSUk (дата обращения 20.01.2017)
Проголосовать за статью
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом