НЕСОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ  ТЕОРИИ  ДЖЕЙМСА  ВАЙКЕРИ  С  ТОЧКИ  ЗРЕНИЯ  А.П.РЕПЬЕВА:  МИФ  О  СУГГЕСТИИ  25-ГО  КАДРА

Овсянникова  Екатерина  Вячеславовна

Е-mail:  katerina.ovsyannikova@mail.ru

Пинаева  Анастасия  Сергеевна

студенты  4  курса,  кафедра  философии  и  социальных  наук  ЕГУ  им.  И.А.  Бунина, 
РФ,  г.  Елец

Е-mail:  nastenka.pinaeva@mail.ru

Первые  разработки,  связанные  с  воздействием  элементов  видео  на  подсознание  человека,  были  осуществлены  в  конце  50-х  годов  прошлого  века  американским  бизнесменом  Джеймсом  Вайкери.  В  Нью-Джерси  им  был  проведен  эксперимент,  в  котором  во  время  показа  фильма  демонстрировались  кадры  скрытой  рекламы.  Свое  сенсационное  открытие  Вайкери  предлагал  использовать  в  рекламной  деятельности  для  малозатратного  и  быстрого  увеличения  объемов  продаж.  Этот  прием  получил  название  25-го  кадра.

В  основе  теории  25  кадра  лежит  положение  о  том,  что  человеческое  зрение  в  силу  физиологии  способно  улавливать  лишь  24  кадра  в  секунду.  Порог  зрительной  чувствительности  не  превышает  частоту  24  Герц.  При  увеличении  данной  частоты  человеческий  глаз  перестает  реагировать  на  резкое  изменение  картинки,  регистрируя  лишь  плавное  перемещение  кадров.  Принятая  за  стандарт  скорость  показа  видеофильма  –  24  кадра  в  секунду.  Неподвижная  картинка  проецируется  на  экран  в  течение  1/48  секунды.  Таким  образом,  25-ый  кадр,  неся  в  себе  скрытую  для  сознания  информацию,  проникает  в  подсознание.  Чтобы  эффект  25-го  кадра  начал  свое  воздействие  необходимо  использование  двух  синхронизированных  проекторов.  Один  из  них  проецирует  на  экран  видео  с  классическим  набором  кадров,  вспомогательный  в  свою  очередь  выводит  на  экран  неподвижное  изображение,  выступающее  25-м  кадром.  Это  происходит  в  тот  момент,  когда  объектив  основного  проектора  закрыт  обтюратором.  Для  того,  чтобы  данная  неподвижная  картинка  «засела»  в  сознании  человека,  необходимо  придерживаться  двух  параметров:  яркость  25-го  кадра  должна  быть  ниже  средней  яркости  основного  фильма,  а  продолжительность  значительно  меньше  1/48  секунды.  Зашифрованная  информация  такого  кадра  подбирается  непосредственно  психологами  с  учетом  особенностей  целевой  аудитории,  на  которую  оказывается  суггестия.

«Суггестия,  или  внушение,  –  это  процесс  воздействия  на  психику  человека,  связанный  со  снижением  сознательности  и  критичности  при  восприятии  внушаемого  содержания,  не  требующий  ни  развернутого  логического  анализа,  ни  оценки»  [1].  Внушение  осуществляется  с  целью  создания  определенных  состояний  или  побуждения  к  определенным  действиям.  Степень  внушаемости  для  каждого  человека  индивидуальна.  На  нее  могут  оказывать  влияние  такие  факторы  как:  тревожность,  неуверенность,  низкая  самооценка,  робость,  чувство  неполноценности,  слабость  логического  анализа. 

Одна  из  форм  суггестии  –  косвенная.  Именно  этот  метод  по  теории  Вайкери  применяется  при  воздействии  25-го  кадра  на  сознание  человека.  В  книге  «Суггестия:  теория  и  практика»  Г.А.  Гончаров  определяет  косвенную  суггестию  как  информацию,  заложенную  в  сообщение  в  скрытом,  замаскированном  виде.  Но  для  внушения  индивиду  определенных  установок  необходимы  сосредоточенность  внимания,  устойчивость  и  длительность  воздействия.  Профессиональная  техника  управления  вниманием  человека,  его  эмоциями  и  памятью  проходит  под  гипнотическим  воздействием.  Как  мы  помним  из  теории  Вайкери,  время  воздействия  на  сознание  индивида,  путем  применения  25-го  кадра  составляет  значительно  меньше  1/48  секунды.  Этого  времени  недостаточно  для  проведения  манипуляций  с  сознанием.

Исследованием  проблемы  воздействия  на  сознание  человека  методом  25-го  кадра  занимались  как  зарубежные,  так  и  отечественные  специалисты.  Обратимся  к  опыту  нашего  соотечественника  Репьева  А.П.,  профессору  Международного  института  рекламы,  одному  из  первых  российских  рекламистов,  члену  Американской  маркетинговой  ассоциации,  основателю  «Школы  А.  Репьева:  реклама  и  маркетинг».  Исследователь  выступает  жестким  противником  теории  Вайкери.  Несостоятельность  теории  А.П.  Репьев  доказывает,  приводя  многочисленные  доводы.  Выделим  наиболее  убедительные  аргументы,  опровергающие  эффект  воздействия  25-го  кадра  на  сознание  и  психику  человека.

Во-первых,  до  проникновения  в  сознание,  информация  проходит  первичную  «неглубокую  обработку»  (shallow  processing)  [2]  на  уровне  подсознания.  Если  за  короткий  промежуток  времени  сознание  не  среагирует  на  поток  извне,  он  теряется.  Таким  образом,  такая  информация  не  превышает  порога  важности,  и,  следовательно,  вытесняется  поступлением  других  данных.

Во-вторых,  А.П.  Репьев  выделяет  «умственную  слепоту»  (mental  blindness)  [2]  как  один  из  страховочных  механизмов.  Выделение  информации  человеческим  мозгом  зависит  от  заинтересованности  и  длительности  воздействия.  Неожиданный  звук  поезда  заставляет  мозг  среагировать  за  сотую  долю  секунды.  Но  мы  не  запомним  лица  людей  в  толпе,  даже  находясь  в  ней  длительное  время.

В-третьих,  А.П.  Репьев  приводит  данные  зарубежных  исследований.  American  Psychological  Association  в  июне  1958  года  официально  объявила  об  опровержении  всех  псевдонаучных  утверждений  Вайкери.  Стюарт  Роджерс,  исследователь  подсознательной  рекламы  и  истории  Вайкери,  заявил:  «Подумать  только,  что  можно  было  бы  сделать,  если  бы  подсознательная  реклама  действительно  могла  заставить  людей  без  их  ведома  совершать  поступки,  которые  они  совершать  не  хотят.  Представьте  себе,  насколько  легко  было  бы  заставить  людей  перестать  принимать  наркотики,  угонять  автомобили,  грубо  обходиться  с  детьми,  водить  машину  в  пьяном  виде  и  уклоняться  от  уплаты  налогов.  Мы  могли  бы  на  наших  занятиях  со  студентами  вставлять  в  видео  подсознательные  сообщения,  чтобы  заставить  их  упорно  работать,  перестать  ходить  на  вечеринки  и  засиживаться  допоздна,  перестать  курить,  быть  вежливыми  и  внимательными,  и  обожать  своих  преподавателей.  Ах,  если  бы  все  было  так  просто».  Это  говорит  о  том,  что  нулевое  восприятие  дает  нулевой  отклик.

Даже  громкое  разоблачение  теории  о  25-м  кадре  в  1958  году  американскими  психологами  и  известными  изданиями  не  дало  умолкнуть  нашумевшей  истории  более  полувека.  Кем  же  на  самом  деле  был  Вайкери  изобретателем  или  мошенником?

В  1957  году  безработный  исследователь  рынка  Джеймс  Вайкери  заявил  всем  крупным  корпорациям  Нью-Йорка  об  открытии  метода  подсознательной  рекламы  и  создания  новой  фирмы  “Subliminal  Projection  Company”,  которая  занималась  консультированием  в  сфере  рекламы  за  крупное  вознаграждение.

Результатами  эксперимента,  проведенного  Вайкери  в  кинотеатре  города  Форт-Ли  (штат  Нью-Джерси,  США),  заинтересовался  молодой  студент  Стюарт  Роджерс.  Как  оказалось,  данный  кинотеатр  за  6  недель  проведения  эксперимента  фактически  не  мог  вместить  50  тысяч  испытуемых.  Директор  кинотеатра  заявил,  что  никаких  испытаний  в  учреждении  не  проводились.  Соответственно,  в  распоряжении  Вайкери  не  нашлось  документов,  подтверждающих  эксперимент  и  обналичивающих  его  результаты.

В  1958  году  FCC  (Федеральная  комиссия  по  коммуникациям)  потребовала  повторения  эксперимента  в  присутствии  конгрессменов,  членов  правительственных  организаций,  СМИ.  Демонстрация  опыта  завершилась  неудачей.  После  опровержения  газетами  Вайкери  исчез,  закрыв  все  свои  банковские  счета.  История  закончилась  лишь  в  1962  году,  когда  задержанный  испытатель  признался  в  желании  привлечь  к  себе  внимание  и  фальсификации  экспериментов.

Таким  образом,  исследования  А.П.  Репьева,  основанные  на  опыте  зарубежных  психологов,  повторных  экспериментах  и  самого  заявления  Джеймса  Вайкери  окончательно  доказывают  несостоятельность  теории  подсознательной  рекламы,  основанной  на  методе  суггестии.

Несомненно,  информация,  представляемая  в  25-м  кадре,  может  служить  намеком  на  какое-то  определенное  действие,  но  не  более  того.  Дальнейший  выбор  зритель  определяет  для  себя  самостоятельно,  никакого  скрытого  внушения  со  стороны  нет.  Влияние  25-го  кадра  на  сознание  и  поведение  человека  ничем  не  отличается  от  информации  на  рекламном  щите,  мимо  которой  мы  проходим  ежедневно,  даже  не  запоминая  ее.

Список  литературы:

1. Лебедев  А.Н.,  Боковиков  А.К.  Экспериментальная  психология  в  российской  рекламе.  –  М:  Издательский  центр  «Академия»,  1995.  –  144  с.
2. Репьев  А.П.  Миф  о  25-м  кадре.  Российская  глава  //  Школа  А.  Репьева:  реклама  и  маркетинг  –  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –URL:  www.repiev.ru 
3. Шпаковский  В.С.  Не  бойтесь  25-го  кадра!  //  Тайны  XX  века.  –  2012.  –  №  12.  –  С.  21–23.