РОЛЬ ИНДУСТРИИ СПОРТА В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ

Популярность спорта и физической культуры в современном обществе неустанно возрастает. Сегодня спорт является не просто направлением работы или образом жизни отдельно взятого человека. Спорт – это целая индустрия, направленная не только на развитие социальных и межличностных процессов в обществе, но и достаточно перспективная сфера для инвестиций. Популяризация спорта в последние десятилетия, особое внимание к его развитию со стороны государства выводит спорт и отношение к нему на новый уровень. При этом спорт все больше становится зависимым от развития экономики.

Спорт и физическая культура все больше проникают в различные сферы деятельности человека. Они помогают сформировать отношения между государством и населением страны. Спорт в настоящее время стал экономической отраслью, благодатным полем для вложения средств и ведения бизнеса [4, с. 673].

Спортивная индустрия является одной из главных сфер предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость значительного количества людей в различных отраслях спорта. Кроме того, спорт вносит немалую прибыль в федеральный, региональный и местный бюджет за счет налогов, что помогает государственным структурам принимать большее участие в решении социальных проблем населения.

До недавнего времени спорт, и физическая культура относились к досуговой сфере. Современный спорт выполняет не только оздоровительные функции, но и является фактором поддержания и совершенствования технического и инновационного подхода к организации и проведению спортивных мероприятий, строительства спортивных сооружений и благоустройства прилегающей к ним территории. Можно сказать, что спорт выступает в роли некоторого пускового механизма для развития предпринимательской деятельности в некоторых отраслях [6, с. 156].

В наиболее экономически развитых странах мира спортивная деятельность практически полностью опирается на коммерческую составляющую, принося внушительные прибыли. В этих странах спорт является полноценной и почти самостоятельной отраслью экономики. Современная спортивная индустрия имеет тесную связь с бизнесом.

Наша страна находится на пути становления спортивной индустрии как отдельной ветки развития экономики. Очень многое делается для развития данного направления.

В советское время спорт был массовым и зрелищным действом. Но разрушение устоявшегося государственного строя привело в упадок и эту сферу деятельности российских граждан. Связано это было еще и с тем, что распад Советского Союза спровоцировал отъезд многих спортсменов и тренеров за границу. Российский спорт на стыке тысячелетий оказался брошенным на произвол судьбы. Многие спортивные сооружения и учреждения были закрыты и разобраны. Значительным толчком для преобразований в спортивной сфере стал и тот факт, что после распада Союза в нашей стране практически не осталось собственных спортсменов, способных достойно представить государство на Олимпийских играх.

Развитие телекоммуникации, низкий международный спортивный авторитет нашей страны, возрастающая роль участия государства в развитии спорта принесли свои плоды. Начало XXI века связано со значительными изменениями в развитии спортивной индустрии России. Государство все больше интересуется этим направлением, появляются государственные программы, направленные на формирование и развитие спорта. Спорт и физическая культура становятся одним из основных направлений развития социальной политики государства (Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года) [6, с. 1].

Принятие Стратегии позволило разработать комплекс мероприятий, направленных на пропаганду здорового образа жизни, спорта и развития физической культуры населения. Современный спорт стал коммерческим со значительной долей политического подтекста [2, с.409].

Индустрия спорта в современном сообществе проявляется в различных направлениях деятельности человека. С одной стороны, это основная профессиональная деятельность для спортсменов, тренеров, менеджеров. С другой стороны, это целая ветвь предпринимательской деятельности, являющаяся значительным экономическим ресурсом, который оказывает серьезное влияние на уровень и динамику развития экономики страны. Так же спортивную индустрию можно охарактеризовать и как бизнес. Особенно это относится к работе профессиональных клубов, спортивных агентств, средств массовой информации и т.п. Для других, спорт дает возможность продвижения своих товаров, например, спонсоры или рекламодатели. Спортивная индустрия так же вносит особый вклад в формирование позитивного имиджа среди покупателей некоторых компаний [7].

Однако все выше перечисленное не дает оснований в полной мере считать спорт экономическим сектором без характеристики источников дохода. К основным источникам можно отнести продажу билетов на спортивные состязания, оказание спонсорской поддержки участникам и организаторам соревнований, продажа прав на трансляцию, продажа спортивной атрибутики, сувениров, спортивных товаров. Но стоит отметить, что в нашей стране эта сфера еще не в полной мере разработана. Стратегия позволила усилить государственную поддержку российского спорта. Он стал более качественным, инвестиционно привлекательным.

На современном этапе развития спортивная индустрия представлена комплексом сложных экономических, политических и общественных интересов. Причем, уже сейчас в ней немало субъектов (спортивны клубы, лиги, агентства, спортивные школы), осуществляющих успешное ведение бизнеса в этой сфере.

Успешное развитие спортивной индустрии не возможно без согласования интересов государства, спорта и бизнеса. Государственно-партнерский механизм реализации данного направления позволяет более эффективно использовать возможности государственной власти, спортивной и экономической среды, поддерживая образование смешанных финансовых вливаний в спортивную деятельность, не ущемляя при этом интересы участников подобных взаимоотношений [4, с. 674].

Развивая спортивную индустрию, государство преследует ряд очень важных интересов. Среди них можно выделить популяризация и поднятие авторитета спорта на международной арене, создание благоприятной среды для развития массового оздоровления населения, пропаганда здорового образа жизни.

Спортивные организации стремятся к достижению выдающихся спортивных результатов и привлечению инвестиций для развития спорта. Бизнесмены в этой области борются за повышение конкурентоспособности спорта, получение прибыли. Таким образом, каждый субъект, участвующий в развитии спорта как составляющей экономики страны преследует свои цели. Однако этот факт не мешает развитию спортивной индустрии, а напротив укрепляет ее положение в экономике.

Но не только тесное взаимодействие данных структур помогает развиваться спорту как экономической отрасли. Создание инвестиционно привлекательных проектов играет не последнюю роль. Учитывая социальную, политическую и экономическую направленность спорта, государство все же регулирует деятельность предпринимателей в спортивной индустрии.

Позитивное восприятие спорта зрителями, стремление к новым спортивным достижениям спортсменов и спортивных организаций делает эту отрасль более привлекательной для инвестиций. Неудачи, промахи, поражения скоро забываются, а в памяти у людей на достаточно продолжительное время остаются победы, медали, спортивные рекорды. Данный факт способствует стабильному продвижению продукции спортивных товаров среди болельщиков и спортсменов, а значит и постоянному спросу на них.

Однако не только положительные эмоции присутствуют в спорте. Некорректное поведение спортсменов, болельщиков (драки, хулиганство), проявление расизма и другие негативные события в спортивной жизни могут оказывать на экономическую составляющую и негативное воздействие. Примерами подобных ситуаций могут быть разрывы спонсорских контрактов со спортсменами и спортивными организациями вследствие снижения потребительского интереса или ущемления авторитета и имиджа спонсора [7].

Развитие спортивной индустрии стимулирует не только положительный интерес населения к спортивным мероприятиям, но и развитие экономики страны. Особенно это заметно, если страна является принимающей стороной в Олимпийских играх или, например, мировом чемпионате. В подобной ситуации производственная сфера экономики страны претерпевает значительные изменения – увеличиваются объемы производства, а значит, требуются дополнительные трудовые ресурсы. Таким образом, создаются новые рабочие места. Наибольший рост доходов отмечается в таких сферах как предоставление услуг населению, торговле, строительстве. Кроме того, для соответствия мировым стандартам принимающая сторона начинает активно развивать инфраструктуру спортивных объектов и прилегающих к ним территориям. Изменения затрагивают многие сферы: транспорт, коммунально-бытовое хозяйство, сервисное обслуживание, дороги и т.д. [1, с. 123]

Подобные преобразования, а особенно при благоприятном для принимающей страны завершении спортивных мероприятий, существенным образом сказываются на экономическом развитии всей страны в целом.

Особое значение для развития экономической составляющей спортивной индустрии имеет малый и средний бизнес. Спонсирую небольшие спортивные мероприятия и проекты, малое и среднее предпринимательство оказывает положительное влияние на экономическое развитие отдельных регионов страны, что так же находит свое отражение в развитии экономики всей страны в целом.

Таким образом, развитие спортивной индустрии оказывает положительное влияние на развитие экономики страны, но без государственной поддержки оно будет более медленным.

Список литературы:

1. Алтухов С.В. Эффективность финансирования спортивных мероприятий и реинжиниринг бизнес-процессов спортивного наследия (на примере олимпийских игр в Сочи) / С.В. Алтухов, В.И. Агеев // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2014. № 11 (77). С. 120-135.
2. Иванов В.Д. Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева // Образовательная среда сегодня: стратегии развития : материалы IV Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 11 дек. 2015 г.) / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – 2015. – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. – № 3 (4). – С. 408-411.
3. Мансурова Г.И. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике / Г.И. Мансурова, А.П. Мансуров // Вестник Ульяновского Государственного Технического Университета – 2015. №4. С. 59-61.
4. Разуваева И.Ю., Мадаминова Г.М. Экономика в области спорта//Молодой ученый. – 2017. - № 15. – с.672-674.
5. Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2013. № 6 (24). С. 155-167.
6. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. №1101-р. С. 1–16.
7. Бобровский Е.А. Инвестиции в спорт: экономический и социальный аспект//Иннов: электронный научный журнал, 2017. № 3(32). URL: http://www.innov.ru/science/science/economy/investitsii-v-sport-ekonomicheskiy-(дата обращения: 31.01.18).