РАЗВИТИЕ  И  ПЕРСПЕКТИВЫ  РЫНКА  СПОРТИВНОГО  ПИТАНИЯ  В  РОССИИ

Ипполитова  Татьяна  Дмитриевна

студент  4  курса,  факультет  МШУБиЭ,  МГУЛ, 
РФ,  г.  Мытищи

E-mail: 

Букова  Анна  Александровна

научный  руководитель,  канд.  экон.  наук,  доцент  кафедры  стратегический  менеджмент,  МГУЛ, 
РФ,  г.  Мытищи

Развитие  российского  рынка  товаров  для  спорта  и  активного  отдыха  связано  с  развитием  физической  культуры  и  спорта  в  целом.  Физическая  культура  и  спорт  сопровождают  человека  практически  на  протяжении  всей  жизни.  Приобщение  к  здоровому  образу  жизни  возможно  с  раннего  детства.  Популярны,  например,  различные  секции,  тренировочные  занятия  в  спортивных  школах  под  руководством  опытного  и  компетентного  тренера.  В  зрелом  возрасте  люди  посещают  фитнес-клубы,  центры  скалолазания,  парашютного  спорта,  картинги  и  другие  досуговые  центры.  Люди  пожилого  возраста  не  менее,  а  возможно  и  более  обеспокоены  своим  здоровьем,  именно  поэтому  мы  часто  можем  увидеть  их  в  парках,  прогуливающихся  на  свежем  воздухе.

Стоит  отметить,  что  в  последнее  время  существует  тенденция  роста  числа  занимающихся  спортом  в  России,  что  подтверждают  данные  Росстата  (рис.  1).

Рисунок  1.  Количество  систематически  занимающихся  физической  культурой  и  спортом  за  период  2012–2013  года  [2]

Это  повышает  интерес  к  различным  сегментам  потребителей-спортсменов.

Современный  спорт,  как  профессиональный,  так  и  массовый,  подвержены  коммерциализации.  Ярким  примером  может  служить  продажа  спортивной  атрибутики  крупных  спортивных  соревнований,  например,  Олимпийских  и  Параолимпийских  игр,  Чемпионатов  Европы  и  Мира  по  видам  спорта,  матчей  в  рамках  КХЛ.  Одним  из  сегментов  рынка  спортивных  товаров  является  спортивное  питание.  Спортивное  питание  –  это  пищевые  добавки  различного  типа,  которые  спортсмены  употребляют  для  контроля  веса,  улучшения  спортивных  показателей  и  ускорения  восстановления  [8,  с.  89].  Потребление  спортивного  питания  активно  растет  в  России  с  2005  года  и  этот  тренд  в  настоящее  время  сохраняется  [3,  8,  с.  89].  Растущий  интерес  к  спорту  и  ЗОЖ  показывает,  что  необходимо  изучение  рынка  спортивного  питания,  а  также  оценка  перспектив  его  развития.  К  спортивному  питанию  относят  следующие  товары:

·     протеиновые  смеси;

·     креатин;

·     аминокислотные  и  витаминные  комплексы;

·     жиросжигатели;

·     гейнеры;

·     энергетики;

·     спортивные  напитки  и  батончики;

·     изотоники  и  другие.

На  рынке  присутствуют  продукты  как  отечественные,  так  и  зарубежные.  Отечественная  продукция  представлена  на  данном  рынке  компаниями  ЗАО  «Суперсет»,  «НПК  Актиформула»,  ООО  «Аполлукс».  Основным  российским  производителем  спортивного  питания  в  России  является  компания  «АРТ  Современные  Научные  Технологии».  На  рынке  данная  компания  представлена  такими  брендами,  как:

·     «XXL  Power»;

·     «MD»;

·     «ARTLAB»;

·     «Shaper»  и  другие.

Импортное  спортивное  питание  на  данном  рынке  представлено  следующими  производителями:

·     Multipower  (Германия);

·     Weider  (Германия);

·     Optimum  Nutrition  (США);

·     BSN  (США);

·     Dymatize  (США);

·     Ultimate  Nutrition  (США);

·     SAN  (США);

·     Twinlab  (США)  и  другие.

Большая  часть  потребителей  спортивного  питания  в  России  предпочитают  импортные  товары.  Всего  лишь  13  %  от  общего  числа  потребителей  остановили  свой  выбор  на  спортивном  питании  отечественного  производителя:  эффективность  и  качество  российской  продукции  потребители  оценивают  невысоко  (рис.  2).

Рисунок  2.  Предпочтения  российских  потребителей  спортивного  питания  [3]

Исследование,  проведенное  экспертами  компании  5LB,  касается  классификации  потребителей.  Данная  классификация  проводилась  по  виду  спорта,  которым  занимаются  респонденты,  и  по  возрасту.  По  данным  опроса  в  рамках  данного  исследования,  потребители  спортивного  питания  распределились  согласно  рисунку  3  и  рисунку  4.

Рисунок  3.  Распределение  потребителей  спортивного  питания  по  виду  спорта  в  процентном  соотношении  за  2014  год  в  России  [1]

Рисунок  4.  Распределение  потребителей  спортивного  питания  по  возрасту  в  процентном  соотношении  за  2014  год  в  России  [1]

Таким  образом,  основными  потребителями  спортивного  питания  являются  бодибилдеры  (83  %)  с  возрасте  от  21  до  30  лет  (66  %).

В  соответствии  с  результатами  проведенного  исследования  относительно  источников  информации  о  спортивном  питании  потребители  выделили  следующие  основные  категории  (рис.  5):

·     рекомендации  тренера;

·     статьи  и  реклама  в  специализированных  журналах;

·     советы  друзей  по  залу.

Рисунок  5.  Источники  информации  о  спортивном  питании  [1]

Также  эксперты  провели  опрос  среди  потребителей  спортивного  питания  и  выяснили,  что  выбирают  спортивное  питание  по  таким  критериям,  как:

·марка  производителя  питания;

·эффективность  питания  (т.  е.  остался  ли  потребитель  довольным  от  полученного  результата  после  потребления  данной  марки  продукта);

·советы  друзей  и  знакомых;

·стоимость.

Рисунок  6.  Критерии  выбора  спортивного  питания  [1]

Уровень  развития  рынка  спортивного  питания  связан  с  популярностью  ЗОЖ  и  общей  численностью  населения,  которое  регулярно  занимается  физической  культурой  и  спортом.  По  данному  показателю  Российская  Федерация  уступает  развитым  странам,  например,  в  Германии  число  регулярно  занимающихся  спортом  варьируется  в  диапазоне  55–60  %  [4].  Однако  происходит  рост  числа  занимающихся  физической  культурой  и  спортом,  которые  были  привлечены  следующими  событиями:

·меры  правительства  и  региональных  властей,  направленные  на  популяризацию  спортивного  образа  жизни  (введение  норм  ГТО);

·Всемирная  летняя  Универсиада  2013  (г.  Казань);

·Олимпиада  и  Параолимпиада  в  Сочи  2014,  способствовавшие  развитию  зимних  видов  спорта;

·Чемпионат  мира  по  футболу  2018;

·Всемирная  зимняя  Универсиада  2019  (г.  Красноярск).

Таким  образом,  российский  рынок  спортивных  товаров  является  достаточно  перспективным.

При  этом  ситуацию  в  сегменте  спортивного  питания  достаточно  сложно  оценить,  так  как  большая  часть  продукции  закупается  и  реализуется  нелегально.  Однако,  в  соответствии  с  данным  Всемирной  Федерации  индустрии  спортивных  товаров  (WFSGI),  в  ближайшее  10  лет  объем  российского  рынка  спортивного  питания  может  составить  12  млрд.  рублей,  что  составляет  5  %  мирового  рынка,  что  же  касается  темпа  роста,  то  он  составляет  от  20  до  35  процентов  в  год  [1].  Несмотря  на  такие  перспективы,  результаты  могут  быть  искажены  в  связи  со  сложностью  оценки  объема  и  структуры  данного  рынка,  которая  обусловлена  следующими  факторами:

·высокая  доля  прямых  продаж  вне  традиционной  розничной  торговли,  то  есть  через  интернет-магазины;

·размытость  границ  рынка  –  рынок  спортивного  питания  сложно  разграничить  с  рынком  биологически  активных  добавок  и  витаминов.

Не  стоит  забывать,  что  существует  миф  о  вреде  спортивного  питания.  Данную  ситуацию  можно  объяснить  тем,  что  знания  в  данной  области  у  большинства  потенциальных  потребителей  отсутствуют  или  они  плохо  информированы.  Тем  не  менее,  перемены  в  сознании  российского  потребителя  постепенно  происходят.  Это  также  определяет  положительную  тенденцию  на  рынке  спортивного  питания  и  других  рынках  спортивных  товаров,  поскольку  все  большее  количество  населения  стремится  вести  активный  образ  жизни.

Список  литературы:

1. Кабинетное  исследование  сети  магазинов  спортивного  питания  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://m807.ru/?p=13051  (дата  обращения:  23.10.2015).

2. Кабмин:  россияне  стали  меньше  пить,  выросло  число  занимающихся  спортом  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://ria.ru/society/20150329/1055203373.html  (дата  обращения:  16.10.2015).
3. Обзор  российского  рынка  спортивного  питания  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://informarket.ru/research/sportivnoe_pitanie.pdf  (дата  обращения:  23.10.2015).
4. Обзор  российского  рынка  спортивных  товаров  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://wiki-work.ru/obzory-rynkov/obzor-rossijskogo-rynka-sportivnykh-tovarov.html  (дата  обращения:  16.10.2015).
5. Пресс-релиз  исследования  российского  рынка  спортивного  питания  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://www.drgroup.ru/press-reliz-rossiiskogo-rinka-sportivnih-tovarov  (дата  обращения:  21.10.2015).
6. Степанова  О.Н.  Маркетинг  в  физкультурно-спортивной  деятельности  [Текст]  :  учебное  пособие  /  О.Н.  Степанова.  –  М.:  Советский  спорт,  2008.  –  480  с.  :  ил.
7. Сысолятин  А.В.  Маркетинговое  исследование  потребителей  регионального  рынка  спортивного  питания  //  Nauka-rastudent.ru.  –  2015.  –  №  04  (16)  /  [Электронный  ресурс]  –  Режим  доступа.  –  URL:  http://naukarastudent.ru/16/2540/  (дата  обращения:  27.10.2015).
8. Худяков  М.С.  Рынок  спортивного  питания  //  Сибирский  торгово-экономический  журнал.  –  2015.  –  №  2  (20)  /  2015.  –  с.  89–91.